精品女装的连锁经营与发展研究毕业专业论文.docVIP

精品女装的连锁经营与发展研究 4 1.1精品女装的定义 4 1.2精品女装的界定 4 1.2.1选择无品牌女装的好处 4 1.2.1消费精品女装标志着生活水平的提高 5 1.2.3主要女装的消费群体 5 1.2.4时尚休闲的女装是未来的消费潮流 6 1.2.5中价位服装更容易让人接受 6 2.连锁经营概述 7 2.1连锁经营的定义 7 2.2连锁经营的类型 7 3.精品女装连锁经营概述 8 3.1精品女装连锁经营概念 8 3.2精品女装连锁运作方式 9 3.2.1建立合理的特许加盟的组织架构 9 3.2.2建立初步的合理的特许经营运作体系 9 3.2.3外部运作的阶段性操作 9 4.精品女装连锁的成功因素及可能面临的困难 10 4.1精品女装连锁的成功因素 10 4.1.1精心打造公司品牌 10 4.1.2初期阶段发展直营店 10 4.1.3直营与加盟连锁并行 11 4.1.4大力发展特许加盟店 11 4.1.5精品女装连锁模式成功的可行性分析 11 4.2精品女装连锁在发展过程中可能面临的困难 12 4.2.1服装连锁店发展盲目 12 4.2.2经营管理水平低，缺乏人才 12 4.2.4服装连锁公司的配送中心建设滞后 13 5.对精品女装店发展问题的思考 13 5.1精品女装连锁经营要规范化 13 5.2促“量” 14 5.3 促“量”时，注意“度”的把握 14 摘要：时代在发展，社会在进步，在市场经济不断发展的今天，服装行业渐渐成熟起来，发展迅速。服装行业在激烈的市场竞争中既面临着发展的机遇，也面临着发展的挑战。对于服装零售商来说，在当前的市场竞争中，服装零售商的利润越来越薄。然而，在竞争激烈的服装行业中，精品女装却以合理的价位，较高的质量占有竞争的优势，在激烈的竞争中，填补了市场的空白。本文就精品女装的连锁经营与发展进行深入的研究。 关键词：精品女装；连锁经营；发展 Abstract:Time in development and social progress.In today’s market development,Apparel industry matures and develops rapidly.In the fierce market competition in the apparel industry faces development opportunities and also faces challenge.For apparel retailers,in the current market,clothing retailer profit margins thinner.However,in the highly competitive garment industry,fine women’s clothing at a reasonable price,the higher the quality of one’s competitive advantage.In the face of fierce competition,fill a gap in the market.This boutique women’s clothing chain and development of in-depth research. Key words:Women’s Boutique;Chain operation;Development 前言：当前的服装行业竞争激烈，女装店也是琳琅满目，不管是价位高低，还是装修和服务是否到位，这些女装店在市场中都占有重要的地位。但是这些女装店数量虽然较多，但是在市场中也都是单打独斗，即不成规模，也不成体系。有的女装店价位较低，但服务、衣服品质都不合格；而有的女装店虽然装修档次、衣服品质高、服务好， 却价格不菲，对于一般顾客来说，根本消费不起，目标客户群也就相对较少。这两种截然不同的女装店在市场中都面临着较大的挑战，市场销售存在一定的局限。相比之下，精品女装连锁店就具有了较大的优势，主要表现在以下几个方面：首先，精品女装连锁店具有一定的规模，因其连锁经营而成体系；其次，精品女装的价位合理，对于一般消费者来说，都是可以接受的；最后，精品女装连锁经营服务水平较高，服装质量好，对于消费者来说，绝对是不错的选择。精品女装连锁店是将来服装行业发展的一种趋势，具有较大的发展潜力，本文将从精品女装及连锁经营的概念出发，深入探讨精品女装连锁经营的发展模式，存在的问题以及未来的发展前景。 1.精品女装概述 1.1精品女装的定义 对于服装行业来说，女装的需求是非常大的，女性对于服装的需求远远要高于男性，因此，所存在的市场潜力是非常巨大的。话虽如此，但并不