2温州近代实业重点.ppt

此时我国乳品工业尚是一片空白，英国“纳司而英瑞”公司出品的“飞鹰牌”炼乳利用这个机会，在我国到处设代理商，大力倾销该产品，并很快垄断了我国市场。在温州，飞鹰牌炼乳也是热销商品、顾客争购，时常脱销。吴百亨为此暗暗作了一番市场调查，见“飞鹰”所到之处，大量钱财源源流入英商腰包。当时，浙江一带陆续有人创办奶牛场。吴百亨看到这情况后，认为温州奶源丰富，在销售方面，自己更是轻车熟路。因此，吴百亨决心试制炼乳。 此后，吴百亨将全副精力都倾注到了研制我国自己生产的炼乳产品上了。当时，温州有人翻造炼乳，采用的是直接烫浴法，成品色泽不佳，而且有焦味。吴百亨经过失败、试验，再失败、再试验，一次次反复，经过差不多将近一年的努力，最后借鉴制成药的方法，用熏烫蒸发法炼制，加上温州水牛奶的固有品质，生产出的炼乳，蛋白质含量高，奶香味好，与飞鹰牌炼乳相比，毫不逊色。随后，在东南瓯江之滨的温州瑞安的安阳镇（地处浙江省八大水系之一的飞云江入海口）创办了我国第一家炼乳厂，取名“百好”---百好炼乳厂。百好取义于“百事如意”，在温州话中，又同“百亨”两字谐音。 厂有产品，产品自有商标，商标得有名称。当时，英瑞公司的飞鹰牌炼乳的商标和包装图样，在顾客中已有深刻的印象。如果另外设计一套图案，只怕产品上市后不利于很快打开局面，但完全模仿英瑞公司，授人以柄，也不行。吴百亨以“白日擒雕”作为商标。在包装纸和文字排印及外观颜色上可与飞鹰牌相似，但商标图案则要有明显的区别：飞鹰牌图案是衔有标带的鹰，立于树枝之上，头向左作飞翔状，白日擒雕牌图案则是有一只手擒雕于烈日之下，烈日红光四射，雕向右展翼。设计这样的商标图案，具有深刻的寓意，即可利用飞鹰的声誉，又含有与飞鹰牌竞争的意思。雕、鹰同属猛禽类，用手擒雕，含有不许这只外来苍鹰在中国市场上随意飞翔之意。 吴百亨此时还作了一个聪明之举，他请了一个叫范任的律师向南京国民政府商标局申请商标注册，经审定后，获得了“擒雕牌”炼乳商标注册证。1926年秋天，工厂正式投产后，果真百事如意。随着我国首批国产“擒雕牌”炼乳的上市，顿时受到了广大消费者欢迎。白日擒雕的牌子也一天比一天更响亮起来。在1929年的中华国货展览会荣获一等奖；1930年又荣获西湖博览会特等奖。“擒雕”炼乳名声远扬，生意红火。 “ “雕”一展翅，“鹰”顿感不安。眼看“擒雕”成了“飞鹰”的劲敌，英国“纳司而英瑞”公司再也按捺不住了。英国“纳司而英瑞”公司特聘了一个叫葛福莱的律师，也向南京国民政府商标局提出申诉：“‘擒雕’商标系仿冒‘飞鹰’，两个商标虽稍有异，但均以飞鹰为标帜，且包皮及商标之红字也是抄袭‘飞鹰’牌，易起误会。”继而又进一步蛮横提出，凡以类似老鹰之鸟类为商标，均会被误认为是“飞鹰牌”，故对“擒雕”商标权应予撤销。“擒雕”与“飞鹰”的主人终于开始“对簿公堂”。 当时，他去登记注册商标，正值国民政府以注册局的名义，于1926年底发出通告，要求所有外商曾在北洋政府时请准的商标，必须6个月内，重新向南京政府登记，否则无效，作为新商标处理，要重办登记注册手续。百好厂趁这个机会，申请登记注册商标。不久，商标局即以第二号审定书将白日擒雕的商标图案在商标公报上公布。按国民政府商标法规定，6个月内，如无人提出异议，即发给商标注册证。 当时，英瑞公司可能根本不理会新成立的国民政府的政令，所以直到6个月过后，也没有提出异议。因此，百好厂获得了商标权。这次，英瑞公司看到百好厂的潜在威胁，才提出申诉。而在这时，百好厂已经有了充足的理由进行反驳，并且提到日本人曾发行鹫鸟牌商标，也是以类似老鹰之鸟作为炼乳商标，未闻不准并行于世。百好厂还以先注册登记为理由，反要求撤销飞鹰商标。由于理由充足，国民政府虽迫于洋人压力，也不得不判以两个商标同时并行。 “玩法律”没有玩赢，心犹不甘的“飞鹰”当然不愿就此罢手，它还要和“擒雕”过过招，只是此时它不再遵守游戏规则，而是另外打起了歪主意。经过一番深思熟虑，“飞鹰”使出了它的第一个招数：压价销售。当时“飞鹰牌”炼乳每听原价6至7角大洋（一元大洋为11.5小洋），压价后以每听5角大洋在温州地区倾销。一时间“飞鹰”果然又“叼”回了不少顾客。“擒雕”焉能忍下这口气，尽管对手财大气粗，吴百亨也下定决心以每听“擒雕”炼乳削价至5角小洋在出售，并在上海、宁波、绍兴、福州、厦门等地同时削价。 此招即行，结果吃亏的仍是“飞鹰”而非“擒雕”。原来“擒雕”由于生产规模小，按正常销量不过是“飞鹰”的千分之一，削价后因销量不大，损失相对也小。而“飞鹰”的情势与“擒雕”正好相反，所以输得自然也惨。坚持了三个多月，“飞鹰”再也输不起，只能狼狈地偃旗息鼓。 “飞鹰”眼看用计接连失败，于是便决定使毒招---诋毁“擒雕”声誉。 1933年，英国“纳司而英瑞”公司指使福州亚士德洋行，一下子购进