第17讲动态创意--全面解析剖析.ppt

第17讲 动态创意全面解析 动态创意是什么 动态创意是根据对网民搜索和背景的分析判断网民的需求，动态地从客户的网站中抓取网民需要的信息并呈现给他，做到更精准的投放！ 动态创意的价值 动态创意样式1—子链 将第二行描述替换为意图相关的一行创意信息或1~5条子链 移动和PC上不限位置展现，可与附加创意叠加 动态创意样式2—副标题 在原标题后面加上副标题 只在PC上不限位置展现，可与附加创意叠加 在原标题后面加上副标题 1.标题总长度不超过凤巢对标题长度的限制，并且也不会出现折行。如果超过了标题长度限制，那就不展现副标题了。 2.原标题不作任何截断，原有描述不变。 3.有可能与动态创意实验已有的子链样式同出。 副标题内容来源 1.在动态创意子链中优中选择，将用户最关注的内容提取出来作为副标题，补充在凤巢原标题后面。 2.副标题有可能会与动态子链中的一条重合。 动态创意—机制 展示机制 1、排序：按质量度* 出价的规则 2、匹配方式：精确、短语、广泛匹配方式都有可能触发动态创意 3、可叠加附加创意：可与如下创意叠加展现，包括 PC和无线电话 PC和无线蹊径 PC和无线凤巢图文 无线回呼 移动商桥 移动搜索App推广 4、避让强样式：只在普通样式上会展现动态创意，不影响品牌类产品及强样式类产品，包括 PC和无线品专 PC闪投列表 无线黄金展位 无线电话强样式 无线APP推广强样式 点击消费 1、按CPC计费 2、副标题可点击，与原标题是同一个链接。 Landing page不变，计费也不变。 动态创意如何生成？ ?不需要自提创意和LP页的URL，系统自动生成 ?原有的跟踪参数可自动补上 动态创意—功能 动态创意—开启/关闭：帐户层级设置 进入推广管理，点击其他设置，弹出“账户其他设置”浮层 在“账户其他设置”浮层上，点击“动态创意”标签 勾选“启用动态创意功能”，并点击“保存”按钮，则整个账户的动态创意功能就已开启；反之取消勾选，则关闭。 动态创意—开启/关闭：计划层级设置 设置某个推广计划?方法一 选中某个推广计划，点击“更多操作”下拉菜单，选择“设置动态创意”，在弹出浮层上设置开启/关闭，并保存。 该方法可批量设置推广计划，也可单独设置某个推广计划 动态创意—开启/关闭：计划层级设置 设置某个推广计划?方法二 在某个推广计划后面的“动态创意状态”一列上，直接点击开启或暂停按钮 动态创意—高级管理：入口 在“工具中心”里面，点击“使用”动态创意高级管理工具，进入工具 动态创意—高级管理：排除对象 新建排除对象 排除对象分为两种： 1.排除URL:客户可以设置官网内不进行推广的页面URL，这样动态创意就不会在这些URL上抓取其内容。 2.排除词：对于动态创意抓取出来的内容，如果有客户不希望展现出来的词汇，可以把它添加为排除词，这样有包含这些排除词的动态创意片段就不会展示了。 点击“新建排除URL”、“新建排除词”按钮分别进入新建排除URL、新建排除词的页面 动态创意—高级管理：排除URL 1.点击新增一条，则增加一个排除URL的输入框，最多可以增加到5条，点击删除则减少一个排除URL输入框 2.下侧展示已有计划名称，在操作中点击“添加”，则将输入的排除URL绑定到对应的计划上 动态创意—高级管理：排除词 1.点击新增一条，则增加一个排除词的输入框，最多可以增加到5条，点击删除则减少一个排除词输入框 2.下侧展示已有计划名称，在操作中点击“添加”，则将输入的排除词绑定到对应的计划上 动态创意—高级管理：删除排除对象 删除单个排除对象以及批量删除排除对象 动态创意—高级管理：筛选功能 排除对象列表上对排除对象的筛选功能，可单独查看已建立的排除词或者排除URL，默认显示全部类型 动态创意—查看报告 在“新建报告”处，选择“动态创意报告”，并设置其他报告选项，最后点击“生成报告”即可，跟一般数据报告不同的是，里面显示了真实展现的动态创意内容和子链URL信息。 生成的报告 动态创意—查看历史操作 动态创意—反馈更新 1.在账户其他设置中，增加了一个“更新动态创意”的按钮。点击这个按钮，系统将在48个小时以内自动从官网中重新获取新的动态创意资料 2.点击更新动态创意的按钮点击即刻生效，同时在下方显示提示文案“申请成功，系统将在两天之后完成更新“ 3.点击之后按钮在48小时之内会置灰，在此期间如果重新打开动态创意的账户设置，会提示上次申请时间的日期，在48小时之后按钮即可恢复原始状态，可再次点击更新 * *