第07章--垄断竞争与寡头垄断市场中价格和产量的决定1辩析.ppt

第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析了垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍了说明市场均衡的经典模型，包括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模型。 第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 问/答 主题内容 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 问/答 垄断竞争市场的特点 基本特点 存在产品差别（product differentiation） 厂商进出行业比较容易 厂商对产品价格略有影响力 市场势力大小取决于产品差异程度 垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商短期均衡 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商长期均衡 非价格竞争 产品变异 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要 开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。 主题内容 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 问/答 寡头垄断市场的特点 基本特点 厂商极少(Small number of firms) 产品同质或异质(Product differentiation may or may not exist) 厂商之间相互依存(Price player or Price searcher) 厂商行为具有不缺定性 寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设备 寡头垄断市场的特点 寡头垄断市场的类型 纯粹寡头(pure oligopoly)与差别寡头(differentiated oligopoly) 双头寡头(duopoly)与多头寡头 串谋(collusion)与非串谋 古诺模型 数量（产量）竞争(quantity competition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平 古诺模型(Cournot Model)：由法国数理经济学家古诺(Autoine Cournot)在1838年提出 假设 两家厂商相互竞争，同时决策 生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 双方决策时都将对方产量视为既定 古诺模型 古诺均衡示例 假定A、B两厂商面临的共同需求函数和成本函数为： 古诺模型 古诺模型 古诺模型 上图中，AB为A厂商的反应函数曲线，CD为B厂商的反应函数曲线。两反应曲线的交点E为模型的均衡点，其对应的 的值，则是两厂商的均衡产量。 斯塔克尔贝格模型 德国经济学家、希特勒的财政部部长斯塔克尔贝格为了修正古诺模型，提出了另一个双寡模型。 在古诺模型中，每家寡头将对手的行为视为给定；而在斯塔克尔贝格模型中，一家寡头将对手的反应视为给定。换言之，古诺模型中的企业均为跟随者，而斯塔克尔贝格模型中的寡头既有跟随者，又有领导者（因此这一模型亦被称为“领导者——跟随者模型”）。 如果一家寡头为领导者，那么它将在对手反应函数的约束下使利润极大化。这样，斯塔克尔贝格除了保留古诺假设之外，增加了以下假设：领导者视跟随者的数量反应函数为给定。 当企业A为领导者、企业 B为跟随者时。B的产量是A产量的函数。把B的反应函数带入A的利润最大化方程，求出A的产量，在带入B的反应函数，进而求出B的产量。从中可以看出，领导者利润要高于跟随者的利润。 如果两者都想成为跟随者，便成为古诺解。因此，斯塔克尔贝格模型是古诺模型的扩展或一般化。 伯特兰特模型 价格竞争(price competition)：厂商之间竞争围绕价格展开，以价格为决策变量。 贝特朗模型由法国数学家、经济学家贝特朗(Joseph Bertrand)于1883年提出，又称价格竞争的古诺模型 假设 厂商制订其价格时，认为其它厂商的价格不会因它的决策而改变 生产同质产品，产品可完全替代 伯特兰特模型 对贝特朗均衡解的推理： 每个厂商都有动力降价，直到价格等于边际成本。Why? 价格等于边际成本时，每个厂商都获零利润，此时有动力去