10第十章节4Rs营销组合策略.pptVIP

第十章 4Rs营销组合策略 主要内容 美国学者舒尔兹(Done.Schultz)20世纪90年代提出了4Rs营销组合论，即Relevancy(关联)、Reaction(反应)、Relation(关系)Reward(回报)四个要素的营销组合策略 * * 营销启示：“羊性”实际是说安于现状，缺乏群体合作意愿和竞争意识，而“狼性”则是指积极主动富有竞争力和群体合作精神。在营销管理中，选择具有狼性的领导者是抵御竞争对手进攻，战胜对手的关键前提。 营销寓言——羊性和狼性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 理解4Rs与4Ps、4Cs的区别与联系 掌握4Rs营销组合策略 理解4Rs营销组合的提出和内涵 了解4Cs营销组合的意义和不足 学习要点 第十章 4Rs营销组合策略 运用4Ps、4Cs与4Rs的营销组合 Evaluation only. Crea