金准数据世界啤酒行业现状分析讲义.docx

金准数据世界啤酒行业现状分析  编制机构：金准数据 发稿时间：2017-2-6 金准数据世界啤酒行业现状分析 世界啤酒行业巨头涌现 市场集中度高，前五大主要品牌市占率达51% 啤酒在酒精饮料行业中占据着重要的组成地位。2015 年，全球含酒精饮料的销量为2480亿升，其中啤酒就占了1937 亿升，占比高达78%。啤酒行业发展较为成熟，行业集中度高，目前全球市场占有率前五的啤酒酿造商分别为百威英博、萨博米勒、喜力、嘉士伯和中国华润，这五家企业的市场占有率综合达到了51%。2015 年10 月，百威英博宣布以1045 亿美元收购行业排名第二的萨博米勒，合并后，新公司的市场份额将达到28%以上，成为名副其实的行业巨无霸。 集中度如此高的行业格局并非一年形成，而是由来已久。自从2008 年比利时英特布鲁公司与美国安海斯布希集团合并，形成百威英博集团后，该企业已经连续八年占据世界啤酒市场份额第一名，并逐渐攀升至21.2%（2015 年）。除百威英博外，排名前五的酿造商企业也基本没有变化。近五年，除百威英博和萨博米勒的市场占有率稳中略有增长外，其他家大型啤酒酿造商，如嘉士伯、喜力等，市场占有分别稳定在9%和6%左右。 图表1：世界前四大啤酒酿造商市场占有率变化情况（%） 行业格局相对稳定，行业前五各具优势 虽然从全球市场占有率上，百威英博长时间具有绝对的优势，但是从分地区的市场而言，