1301实训任务2-模拟公司市场调研报告实训内容.docVIP

实训任务2：模拟公司市场调研分析报告实训内容 任务内容：设计调研计划方案及调研问卷并展开实地调研，分析模拟公司产品购买者的购买行为及其影响因素(如购买者的年龄、职业、收入、所受教育、所处阶层、生活方式、家庭生命周期、信念和态度等)和产品需求特点，形成调研报告，并制作PPT进行课堂展示交流。 任务要求： （1）制定调研方案并设计调研问卷，第7周（10.22）前上交调研计划方案及调研问卷纸质稿，并在课内进行调研计划方案及调研问卷的组间交流。 （2）各小组开展实地调研活动，小组长要负责做好小组的分工和协调工作、记录并保管好实地调研资料。为便于大家操作，问卷样本数不少于60份即可。 （3）第8周（10.29）各小组需提交调研计划方案终稿、市场分析报告和有关原始资料记录等资质材料及电子文档。报告中附录部分最后要加一项小组成员具体分工。 （4）第9周（11.5）制作好PPT进行课内汇报交流。 实现步骤： （1）根据团队项目制定一个具有可操作性的市场调研计划方案 调研方案主要涉及内容: 调研主题 1、调查背景 2、调研目的调研内容调研的对象和调研的方法调研的整理与分析方法 调研安排 调研费用预算10、附录：调查问卷或提纲等2）设计一份市场调查问卷或访谈提纲 调查问卷主要内容（其他部分可根据实际需要取舍）： 1、问卷标题 2、说明信 3、问卷填写指导语 4、问卷主体（问题、答案及编码） 5、致谢语 （3）组织实施实地调研 （4）整理调研资料，撰写调研分析报告 市场调研报告包含以下内容： 封面 目录 摘要 正文 引言 调研目的 调研方法 调查设计 资料收集的方法 抽样方式 调查数据统计分析 结论 营销启示及建议 附录 (市场调查计划书/方案设计，原始调查问卷，数据列表及编码明细表，小组成员具体分工，口头汇报幻灯片) （5）制作PPT进行课内汇报交流 评分标准：（10分制） 1、报告主体内容（5分）：主题突出、目标明确；内容完整、结构合理、逻辑清晰；理论应用正确；规划合理、可行；创新（创意）水平、形式新颖。 2、口头报告表现（2分）：对内容的理解和熟悉程度；讲解的逻辑性、条理性；口头及文字表述清晰明了。声音洪亮；激情昂扬；身体语言与口头语言的匹配与自然度，整体风度、仪态是否大方得体。 3、口头报告创意（1分）：PPT制作质量；其他表现手段的运用。 4、团队协作情况（1分）：本次作业整体工作量的大小；小组成员分工的合理性，成员配合程度。 5、回答问题的水平（1分） 备注：每个小组汇报时间控制在8分钟左右，超过1分钟扣0.5分。 主答辩小组（必须提问且至少两个，围绕知识点应用和调查设计合理性、有效性）和其他小组（随机提问）与汇报小组互动交流，时间控制在4分钟左右。 封面必含内容： XXX市场调研报告 XX年X月X日 ※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※ 专业班级： 指导教师： 团队名称： 团队成员：组长姓名（学号最后两位）、组员姓名（学号最后两位） 目 录 摘要 引言 一、调研目的 二、调研方法 （一）调研设计 （二）资料收集的方法 （三）抽样方式 三、调查数据统计分析 四、结论 五、营销启示与建议 心得体会 附录1 附录2 附录3 注：一定要列出二级标题，且一级标题顶格，小四号黑体；二级标题缩进2个汉字符，小四号宋体；标题文字与页码之间用点线，页码居右对齐。内容与标注页码对应。 摘要 摘要就是为那些没有大量时间阅读整个报告的使用者（特别是高层管理人员）或者由于阅读者不具备太多的专业知识，只想尽快得到调查分析报告的主要结论，以及进行怎样的市场操作而准备的。调查报告基本内容的概括，是报告中的内容提要。书写要求：内容方面，要做到清楚、简洁和高度概括；语言文字方面，应该通俗、精练，尽量避免应用生僻的字句或一些过于专业性、技术性的术语。 内容：简要说明调查目的；介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题；简要介绍调查研究的方法；简要说明调查结论与建议。“序言”，是书面报告正文的开始。 内容主要是说明调研背景和对象，阐明问题的性质，简述调查目标和具体调查问题，并据此对调研的必要性做简要的解释，并对报告的组织结构也做概括。 其作用是向报告阅读者提供进行市场研究的背景资料及其相关信息，如企业背景、企业面临的市场营销问题、产品的市场现状、查目的等，使阅读者能够大致了解进行该项市场调查的原因和需要解决的问题，以及必要性和重要性。?正文主体是调查报告的核心部分。这部分包括整个市场调查的详细内容，含调查使用方法，调查程序，调查结果。对调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法，并提供选择此种方法的