红星美凯龙搜房网2011年度战略营销全案绪论.pptVIP

* 搜房网作为第一战略合作媒体强势报道活动盛况以强势媒体地位，进行活动相关报道 设计师渠道宣传 产品资讯 VIP访谈 设计技术 品牌新闻 地面活动 硬广曝光 权威评测 热点专题 设计师活动 资讯板块： 第一时间 设计有约 产品视界 互动版块 走近设计师 设计师博客 设计论坛 设计图库 创意集市 聚焦案例 通过设计师最关注的信息渠道传播品牌及活动： 最新产品推介 最新产品概念 图库: 图赏及创意素材大全 通过将大赛设计产品在图库中的展示，给设计师及消费者更加直观的感受。 通过设计师栏目锁定知名设计师 名家专栏 设计沙龙 设计师专访 年度公关活动 各阶段活动详情之第二阶段关键字：行业沙龙、红星美凯龙、 高端对话、厂商与卖场、联合 大话家居是搜房网为行业人士沟通交流而打造的专业家居栏目，栏目主题的设定结合家居行业的热点事件，通过与此栏目结合从而打造的红星美凯龙行业对话巡回沙龙，可以最大范围的体现红星美凯龙行业地位，并塑造红星美凯龙家居行业领军企业的形象。 活动概述 十城联动大话家居 行业巡回沙龙 活动主题 栏目介绍 大话家居之 2010家居卖场图谱 大话家居是由搜房网原创的大型谈话栏目，邀请相关协会领导、企业高层进行现场对话，探讨行业热点话题，并以图文直播、深度报道形式在搜房家居全网推广。作为搜房家居新闻频道专设栏目，大话家居在全网首页、频道首页等重点推广。 可执行城市：北上广深及天津、杭州、武汉、重庆、成都、苏州、石家庄等直属城市。 落地频次：北上广深四城每月2场以上，直属城市每月1场。 大话家居案例回顾：国际家居迈向“亿时代”/news/zt/201008/gjysd.html 大话家居之 2010家居卖场图谱  【优势与特色】 行业交流，促进合作：搭建行业互动平台，促进企业交流、合作； 强势推广，影响力大：搜房新闻频道首页专设栏目推广，直播新闻、深度报道在家居首页、新闻频道首页等重点推广； 对话高层，树立权威形象：行业协会及企业高层参与，树立品牌权威形象。 【大话家居嘉宾要求】 1.对话嘉宾须是企业总经理级别及以上； 2.参与嘉宾需对该期话题具有一定的话语权； 3.每场大话家居嘉宾人数控制在6-10人。 策划论坛话题； 邀请函邀请论坛参与嘉宾 重要嘉宾专访； 同步图文报道、深度报道发布及推广； 汇报服务情况。 共同策划论坛话题 确定企业高层参与论坛 ； 准备话题相关发言； 按时到场参与论坛互动； 配合专访； 对服务情况进行反馈。 【分工说明】 搜房负责 红星品牌负责 媒体受众：通过事件营销，制造话题新闻，多方面，多层次的宣传红星美凯龙品牌诉求。 企业：通过沙龙活动的组织，促进企业与红星之间的良好互动，塑造红星良好的行业形象 终端消费者:通过活动的持续跟踪报道，展示红星美凯龙的影响力 本策划最终将会影响的三大受众： 策划目的 时间 2011年5-6:(时间由双方确定确定) 地点 搜房演播室或红星美凯龙卖场 主题 待定 活动形式 论坛沙龙 现场活动形式以家居产业概念为主题，结合家居行业联合，通过沙龙讲座及论坛交 流的形式的来强调红星美凯龙对家居行业的影响力及使命感。 2011年度活动安排 一、前期宣传 搜房家居网将在活动召开前1周内进行广泛宣传告知，新闻头条邀约行业人士进行前期专访撰写相关文章，通过品牌栏目“精英访谈”对红星美凯龙各地负责人进行前期宣传， 媒体传播计划 人物专访宣传 首页今日头条 新闻宣传 二、活动组织 搜房家居网协调活动的全程组织及邀请，并安排现场对话主持人及工作人员。 媒体传播计划 媒体传播计划 四、活动后续跟踪报道 　搜房家居网设立相关专题，持续活动的跟进宣传,深入挖掘行业资源. 大话家居活动回顾展 年度公关活动 各阶段活动详情之第三阶段 收尾关键字：爱家日、网络互动、红星美凯龙、 营销优惠、 执行规划 十月 十一月 十二月 广告（重点城市推广） 15天/城市 15天/城市 -- 专题（重点城市推广） 持续推广 话题炒作（重点城市推广） 20号之前上线 持续推广 持续推广 新闻投放（重点城市推广） 2篇/周 论坛互动（重点城市推广） 1篇/月 消费者召集（搜房网分站） 搜房网可配合分站 搜房网可配合分站 -- 现场媒体支持（搜房网分站） 搜房网可配合分站 搜房网可配合分站 -- 线上回顾，口碑宣传 　 　 各城市推广 内容：