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环吡酮胺阴道栓 环吡酮胺阴道栓 第一部分中国妇科外用药市场分析 一、妇科疾病概述 1、妇科疾病患病情况 世界卫生组织不完全统计结果表明，健康妇女中各种妇科疾病发病率在70%以上，市场份额100亿以上。随着社会的发展、人们的生活方式和行为在不断改变，患病率在逐渐增加。其中生殖道感染已占50%以上。特别是霉菌性阴道炎和细菌性阴道炎。 2、妇科感染性疾病发病特点 40岁以下成年女性多发，且近年来有发病年龄趋小的趋势；华北地区妇女感染率相对其他地区低。 3、各类妇科外用抗感染药按其临床用药市场规模依次为妇科杀真菌药、杀毛滴虫药、抗生素和磺胺药、中成药。 4、治疗剂型上：栓剂占50%，其次洗液临床占20%，零售洗液40%（药店和商超）。 5、销售渠道，零售药店是医药的2倍以上。 二、患者认知分析1、患者对症状的认知主要为：瘙痒和白带异常 2、给患者带来的影响 3、消费者对患病的认知：50%的患者不知道所患何病，20%的知道是妇科炎症，20%知道是阴道炎。 4、消费者对病因的认知：对症时，60%不知道发病病因，20%知道妇科感染。 三、竞争情况（一）妇科外用抗感染药市场前十二位品种及其份额 总结： 阴道感染类市场大，其中霉菌性感染类占比较大。 消费者的认知，主要是症状认知。所以在营销上需要“症状对接”式引导和店员推荐两种形式结合销售。 竞争产品主要是为霉菌素和咪唑类，这类产品有很大缺点