策划最的原理.docVIP

策划的原理：奇正原理、系统原理、博弈原理、裂变原理 策划的要素：（1）策划的主体 （2）策划的资源和条件 （3）策划的思维方法 （4）策划的对象和目的 营销策划的含义：营销策划是企业的策划人根据企业现有的资源状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定出有目标、可能出现的解决问题的一套策略规划。它主要包括市场营销目标、市场机会分析、市场营销定位、营销战略和策略、营销评估等内容。 营销策划的原理：整合原理、人本原理、差异原理、效益原理、连动原理、互动原理、 营销策划的内容： 营销战略策划：寻找营销机会、优选目标市场、市场定位策略、企业竞争战略策划、企业发展战略策划、企业形象战略策划 营销战术策划：产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、服务策划 营销创新策划：知识营销策划、关系营销策划、网络营销策划 营销总体策划：总体产品营销策划、总体市场营销策划、整个时期营销策划 营销单项策划：单项产品营销策划、单项活动营销策划、单个区域营销策划、单个时期营销策划 综合营销策划 专项营销策划 营销策划书的内容： 封面：策划书的名称、策划书的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成的日期及策划适用的时间段 正文：策划的目的、环境分析、定位确定、行动实施、营销目标、营销战略、具体行动方案、费用预算、实施