第六一组策划书.docxVIP

目录CONTENTS前言及公司背景……………………………….1市场分析之环境分析………………………..2市场分析之SWOT分析…………………….4营销策略……………………………………………6营销管理……………………………………………9团队管理及结束语……………………………10前言随着中国社会经济的增长，人民生活水平的提高，人们越来越多的关注自身健康。生活节奏的加快，工作压力的加大使得消费者在日常生活中更关注饮食健康但无法顾及补充营养。如健身人群只注重运动，忽视了合理的营养补充，使运动达不到预期效果；大学生追求时尚，注重健身和美容，却往往找不到正确的方法；上班族工作压力过大，营养流失严重。因此，农夫山泉推出六种不同功能的维他命水，分别是柑橘风味【添加维生素c+钙】 、热带水果风味【添加叶黄素+牛磺酸】、柠檬风味【添加12种维生素、矿物质和氨基酸】、西柚风味【添加牛磺酸+锌】、石榴蓝莓风味【添加维生素e】、蓝莓树莓风味【添加多种B族维生素】，满足人们的各种需求。另外，激烈的竞技运动和个性化运动的普及为运动饮料提供了有力的市场支持。公司背景农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。自创办以来一直致力于慈善事业、体育盛事等公益活动。农夫山泉股份有限公司总投资18亿元人民币，相继在国家一级水资源保护区浙江千岛湖、吉林长白山矿泉水资源保护区，吉林靖宇、南水北调中线