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2015年消费大数据 　　随着电商及其配套的物流、电子支付产业的发展壮大，2015年，越来越多的国人已经习惯在屏幕前搞定全部消费。来自至少68个国家的商品装进了国人的购物车。中国人2015年的购买力令世界惊讶，更令我们自己感到意外。从名牌包、鞋帽，到手机、相机，再到奶粉、马桶盖，乃至锅碗瓢盆，中国人不仅留下许多旅行足迹，还留下更多的购物小票。大数据告诉亲们，2015年中国人都买了啥“干货”。 　　90后人群成网购消费主力 　　电商，仅仅是中国消费市场的“补充力量”吗？答案已在2015年悄然改变。据国家统计局数据，1-11月份全国实物商品网上零售额同比增长33%，占社会消费品零售总额的比重为10.6%。 　　电商究竟已经多大程度上进入我们“买买买”的世界？星图数据统计，今年“双十一”的24小时内，全网总销售额1229.4亿元，产生包裹数6.8亿个。这意味着每秒成交额高达142万元，当天每个中国人“剁手”88元，而按照每个购物的包裹0.5米计算，包裹连起来在赤道绕地球8圈半。 　　中国消费者喜爱在美国海淘 　　来自星图数据的统计显示，美国是最受中国消费者喜爱的海淘地点，占比超过20%；日本、德国、韩国占比则超过10%。在水果、化妆品热销的“助攻”下，默默无闻的泰国海淘紧随其后，位居第五。 　　财富品质研究院的大数据显示，2015年，单笔网购消费在2000元以上的比例，男性“海淘”群体为56%，而女性只有41%；单笔消费在500元以下的比例，男性为16%，女性却有32%。 　　从消费者城市分布来看，“海淘”购买力排名前五的城市，分别为上海、北京、武汉、成都、南京；销售额增长最快的城市分别是成都、天津、武汉、南京和上海；成都以285%的销售额同比增速高居榜首。 　　消费者爱买服装保健奢侈品 　　“洋码头”的数据显示，“海淘”主流集中在25岁至40岁的人群。 　　其中，25岁至30岁的消费者偏爱鞋服、美妆， 　　30岁至35岁的消费者更钟爱箱包、数码产品， 　　35岁至40岁的消费者除了购买珠宝、轻奢侈品外，还关注营养健康类商品。 　　越来越多的新妈妈和准妈妈把目光瞄向海外，走上母婴海淘之路。星图数据显示，那些曾令中国妈妈牵挂的新西兰奶牛，或许已经失宠了，欧洲的奶牛们正在取而代之。在奶粉销售额的排名中，新西兰仅以18.81%位列第四，低于英国、荷兰和德国，同在大洋洲的澳大利亚占比更是仅有1.98%。 　　46%奢侈品被中国消费者买走 　　为啥要出国“买买买”？“海淘”奢侈品的消费者中，27%认为品质好，24%认为款式全，19%认为价格低。 　　财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌营业收入统计的大数据显示，2015年，中国地区的消费者买走了全球46%的奢侈品；在这部分的消费总额中，78%的消费行为在国外发生。或表明“中国的奢侈品门店，已沦为广告牌和展示橱窗。” 　　既然选择“海淘”有价格因素，那么，哪些商品的国内外价差最大呢？ 　　大数据显示，酒类产品的平均价差高达64%；腕表的平均价差为33%，最高价差为83%；而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋，价差都在30%以下，如果不多买一点，恐怕“挣不回”飞机票钱。 　　“买全球”背后的品质焦虑 　　随着国人经济水平的提高，各种爆买、爆款的背后，则隐含着对自身产品的品质焦虑，我国产品如何更好地满足消费者需求同样值得思考。希望更多国货与舶来品同质同价的那天，早日到来。 3