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从群众文化自觉视角浅谈城市品牌文化创新途径 　　[摘 要]齐齐哈尔是一座拥有悠久历史文化的文明古城，齐齐哈尔人民是齐齐哈尔历史的创造 者。在现代社会，一个城市的品牌建设与创新决定着这所城市的未来发展轨迹，以此为前提的就是群众的高度文化自觉。只有群众真正意识到了自身所处环境的文化底蕴，并且对其文化具有“自知之明”，那么才能够更好的建设和创新这所城市的品牌。因此，提升齐齐哈尔市群众的文化自觉程度将有利于开拓城市品牌的创新途径。 　　[关键词]文化自觉；品牌创新；齐齐哈尔 　　[中图分类号]G12 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2016）03 ― 0107 ― 02 　　一、群众文化自觉的培养 　　齐齐哈尔是一座拥有800年历史的国家文明古城，“齐齐哈尔”源自于达斡尔语，达斡尔语将齐齐哈尔译为“天然牧场”和“边疆”之意，现在的齐齐哈尔素有“丹顶鹤之乡”和“绿色之都”等美名，绿色食品出口海内外，名扬天下，丹顶鹤作为齐齐哈尔“市鸟”也备受外界瞩目。齐齐哈尔群众文化自觉的培养必将有利于齐齐哈尔打造以“丹顶鹤之乡”和“绿色之都”的城市品牌。 　　1.文化自觉的概念解读 　　“文化”一词最早出现在《易经》中，“观于人文，以化成天下”，其蕴含的本意就是按照人们根据历史总结的经验对后代进行的传承和系统的教育。马克思在《1844经济学哲学手稿》中提出了“人文自然”的观点，并且以“人的本质对象化”理论观点阐明了“人化作为文化”的本质以及文化所具有的历史性、传承性、稳定性的特征。在《反杜林论》中，恩格斯指出“文化上的每一次进步，都是迈向自由的一步”。我国著名学者费孝通先生在1997年北京大学举办的第二次社会学人类学高级研讨班上提出了“文化自觉”这一概念，“文化自觉”就是生活在一定文化中的人，对其所处文化要有自知之明，明白它的来历、形成过程、所具有的特色和它的发展趋势。自知之明就是为了让群众在文化转型时期具备自主创新能力，以便适应新形势的发展。笔者认为，文化自觉就是处于一定文化环境中的群众，对其文化进行积极主动的认知，自觉去了解文化产生的渊源，并且在已有文化的基础上继承和创新。 　　2.群众文化自觉培养的有效途径 　　群众文化自觉取决于群众对于所处环境的文化认同，因此，群众文化自觉培养要从群众的“认同”着手，最使齐齐哈尔人引以为骄傲的就是齐齐哈尔的“鹤”文化，许多企业或者公司的名称都以“丹顶鹤”著称，例如飞鹤乳业、华鹤家电等等，可想而知，“鹤文化”已经深深扎根于老百姓的内心之中。首先，政府宣传部门要进行广泛而深刻的宣传，可以通过报纸、广播、电视等媒介进行报道，充分发挥媒体的传播功能，在新时期，网络做为新兴的媒介，占据着主导市场，网络具有传播速度快、传播信息量大等优势，政府宣传部门可以充分利用网络的优势不断对齐齐哈尔的文化特色进行宣传报道，可以建立微信公众平台，将齐齐哈尔的“鹤文化”和“绿色文化”编辑成文章或拍摄成视频传递给齐齐哈尔市群众，以潜移默化的方式加强群众对齐齐哈尔市文化的认同，从而培养齐齐哈尔市群众的文化自觉。其次，长期并且节”和“绿色食品博览会”等活动，让群众在参与与交流中，提升对于城市文化的认同感，同时业加强了城市文化的吸引力和感染力。最后，在特定的节日，举办“鹤舞青春”“绿色之都――收获的季节”等文艺汇演，让群众在欢歌笑语中感受着家乡的文化特色，从而增强对于齐齐哈尔文化的认同和培养。 　　二、提升群众文化自觉与城市品牌文化创新的思考 　　习近平在中共十八大报告上指出：“文化是民族的血脉，是人们的精神家园。”弘扬中华传统文化，传递正能量是每一位中华儿女的使命。齐齐哈尔的“鹤文化”和“绿色文化”也是每一位齐齐哈尔人应该继承和弘扬的。当群众的文化意识上升为自觉的状态，社会才能实现文化释放能量的最大化。当文化自觉成为人们心目中根深蒂固的观念，群众心中的文化自觉才能够真正的被唤醒。古人云：“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”这是一个漫长的过程，在这一过程中，需要社会各界力量的共同努力，在点滴中逐步提升群众的文化自觉，最终实现从量变到质变的飞跃。 　　在齐齐哈尔，众所周知的扎龙自然保护区，还有督军署等文化遗址。这些都是齐齐哈尔群众耳熟能详的特色文化。提升群众的文化自觉与城市品牌文化创建是相辅相成的，提升群众的文化自觉是城市品牌文化创建的前提和基础，城市品牌文化创建是提升群众文化自觉必然发展趋势。 　　1.文化自觉框架中的城市品牌文化定位 　　城市品牌文化的定位，是从宏观上形成明确的整体规划意图，但不是具体化的操作步骤。寻找一座城市的主题文化，并非去要搜集独一无二的文化现象。因此，城市品牌文化定位必定是一个边缘化的概念。我们在定位城市主题文化的时候，要抓住主要矛盾，抓住在此城此地