中國近五年广告业的发展状况.doc

08级市场营销1班 176lang 40805020117 中国广告业的发展状况（2004—2008） 有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元 ；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。其他情况及相关详细数据如下表所示： 年度 全年广告营业额（亿元） 广告费占国内GDP比例（%） 人均广告费（元） 全国广告经营单位（户） 全国广告从业人员（人） 广告从业人员人均广告费（元） 2004 1264.5601 0.791 97.283 113508 913832 138380 2005 1416.3487 0.770 108.320 125394 940415 150609 2006 1573.0018 0.751 119.67 143129 1040099 151236 2007 1740.9626 0.706 132.89 172615 1112528 156480 2008 1899.5614 0.632 145.01 185765 1266393 150000 从上表中，我们不难看出，从2004年开始，中国的全年广告营业额、人均广告费、人均广告费、全国广告经营单位、广告从业人数、广告从业人员人均广告费（2008年除外）都在不断的增长。广告费占国内GDP比例一直下降，是因为我国其他产业对GDP的贡献有所增多所致。 将上表的前三列和后三列数据分开，分别制作柱状图1和柱状图2如下： 　　 柱状图 1 从图中我们能更清晰的看到从2004年到2008年，这五年来中国广告业收入的变化情况。 从全年广告经营额来看，其增长趋势一致不减，看似很具有发展潜力，可是再看看广告费占国内GDP的比例，我们并不难发现，这个比例呈下降趋势。也就是说广告费的增长率低于其他产业收入的增长率。广告产业只能作为其他产业的附属产业来发展，不能脱离其他产业而独立存在。人均广告费在增长，这表明广告的投入在不断的增大，若没有很高的回报，广告业的发展前景也不会太好。 柱状图 2 从此图中我们可以看到近五年来，中国广告从业人员的一些情况。全国广告经营单位的数量在不断增多，广告从业人员的人数也在不断增多。这就表明广告业从业者之间的竞争也在不断的加剧。广告从业人员的人均广告费却没有大幅度的增加，这表明此行业才刚刚起步或者已经基本达到饱和状态。 而这一切也都不违背经济学的一些基本原理。一个产业刚刚兴起，便会形成短期垄断，会获得很多的利润。此时，便会有跟随者进入该领域，他们也想来分一杯羹。随着行业的成熟，垄断便渐渐的不复存在，利润也基本保持在固定水平上。 由以上分析可知，我国的广告业还处于发展初期。以后，如果我们从事广告业，将会面对比较大的压力。要想走出这一困境，就必须学会创新，以“人无我有、人有我优”的姿态，进军该产业，并推动该产业不断趋于成熟 。 在前面我也说过，广告业只能依附于其他产业存在。其他产业不发展，广告产业也很难发展起来。而广告产业的发展在一定程度上对其他产业的发展也具有推动作用。 广告在我们的生活中无处不在；无论你是喜欢还是讨厌，你都不可能避开它。不管是听的、看的，还是吃的，都充斥着广告的气息！ 酒香不怕巷子深，已经成为过去。现在到处都是香酒；没有宣传，就不会被大众了解，就等于什么都没有！所以广告投入是必要的，也是必须的！ 这就启示我们营销人员在以后的工作中，要好好利用广告，来扩大所在企业的影响力，扩大市场，为企业带来更多的利益；更好的服务社会、服务消费者，使有限的资源得到最有效的配置，以使社会福利达到最大化。 参考资料 ： 1.《产业经济学》 （高等教育出版社） 2.《广告学教程》 （第三版） 3.数据摘自《广告学教程》 1