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公司名称： 流氓兔时尚家居生活馆 公司性质： 个体工商户 【主联系人】：王春瑾 【职 务】：法人 【电话号码】18058138756 【电子邮件】：545026608@ 【地 址】：瑶琳路249-251号 【邮政编码】：311500  目 录 1.0执行摘要 1 1.1 公司概况 1 1.2投资收益评价 1 2.0市场分析 2 2.1市场定位与目标客户 2 2.2 市场预测（市场占有率） 2 2.3 竞争分析 2 2.4 项目SWOT分析 3 3.0 营销策略 3 3.1产品特征 3 3.2 销售渠道 3 3.3宣传推广 3 4.0人员与组织结构 4 4.1组织结构 4 5.0 财务分析报告 4 5.1 月销售与管理费用预测 4 5.2 启动资金需求 4 5.3 启动资金来源 5 6.0 企业的愿景 5 7.0 至政府信 6 1.0执行摘要 1.1 公司概况 公司名称 流氓兔时尚家居生活馆 公司类型 有限责任公司个体工商户独资企业合伙企业 其他_______ 注册地址 桐庐镇瑶琳路249-251号 主要经营范围 经营家居用品:婴儿、儿童、成人床上用品，被子、毛巾、洗浴用品等系列产品。 产品概况 中国经济发展越来越快，城乡居民生活条件越来越好，在吃和穿日益丰富的基础上，人们开始关注居家环境，所以床上用品越来越受人欢迎，从以前的一条棉被使用7-8年到现在的2-3年换一床，家纺市场越来越火爆。现在国家实行计划生育，每个家庭基本上都只有一个小孩，再加上经济富裕，家长们都是不惜吝啬的给小孩买他们喜欢的东西。我们的流氓兔家纺正是迎合这样一个社会情况而诞生的。从婴儿到成人，到老人覆盖了整个社会人群的一家新时代家居生活馆。 市场机会 家纺行业现在正在逐渐发展，各种各样的家纺还没形成1个全国销售市场，呈现各区域割据的市场环境，桐庐已成熟的家纺是博洋家纺，但是纵观桐庐所有家纺包括博洋在内他们都没有婴幼儿这一块市场，所以我们的流氓兔是存在很大的一个市场机会的。 1.2投资收益评价 总投资额（元） 20万元 投资收益率（第一年） 30 % 预期净利润（税后利润） 第一年 第二年 第三年 年增长率 40 % 年增长率 % 60000元 80000元 120000 元 备注 投资收益率＝净利润÷总投资额×100% 此表中“总投资额”项的金额等于资金需求合计 2.0市场分析 2.1市场定位与目标客户 市场定位 1产品定位：竞争定位：消费者定位： 按年龄分：0-2岁的婴儿，2-10岁的幼儿，10-15的少男少女，成人 按收入分：高收入的白领，一般收入家庭，高收入家庭。 2.2 市场预测（市场占有率） 2011年8月于上海举行的中国国际家纺展无论从规模、展商和观众来看,都为历年之最。未来3-5年,家纺行业仍将保持20%以上的增速发展。国外家纺企业在进入中国市场时由于渠道拓展、品牌知名度等原因普遍寻求国内家纺企业代理销售,因此国内企业直接与国外品牌竞争的压力就小了很多。家纺企业业绩增速喜人、含金量高-家纺企业核心业绩增速快且持续;较纺服其他子行业,家纺行业外延增长空间依然广阔、内生增长中提价和提量均能继续保持,而存货压力则最 博洋：优点：在桐庐开店多年，知名度较大，拥有较多客户群。缺点：缺少婴幼儿系列的床上用品。 盛宇：在桐庐开店大致半年，知名度相对博洋较弱，相对我们较强。但是盛宇产品比较单薄，对于15-25岁的少女系列的产品相对短缺。 综合以上我们流氓兔家纺拥有自己的一个销售年龄段，在桐庐有相当大的一个空白市场。 2.4 项目SWOT分析 优 势 （Strengths） 流氓兔时尚家居生活馆所覆盖的年龄段较广，在桐庐是比较新颖的一家家纺店，也是唯一一家拥有婴儿和儿童产品的专业家纺店，在这一区块的竞争者几乎是零，所以我们拥有自己独特的销售市场。 劣 势 （Weaknesses） 1.公司：流氓兔家纺是韩国品牌，刚刚进入中国，所以在中国的知名度还不是很大。 2.流氓兔家纺进驻桐庐才1个多月，开业宣传由于资金问题也没有做很大的推广，所以目前客户大多集中在邻近小区，，资金短缺真是心有余而力不足啊。 机 遇 (Opportunities) 政策：国家计划生育政策下，每户人家基本都是一个小孩，对于儿童的产品家长都是很舍得购买。 行业：家纺行业正在日趋成熟，中国家纺用品的发展与发达国家相比仍然处于起步阶段。中等收入人群的消费增长将成为中国家纺用品产业提升的核心动力。 经济：中国发展近10年来获得了飞速的进展，城乡居民生活条件越来越好，在