顺德移动2005年全球通VIP俱乐部策划方案剖析.ppt

目 录 市场背景 市场背景 全球通VIP用户扫描 用户特征 他们的看法（关于活动） 他们的看法（关于活动） 他们的看法（关于活动） 总 结 他们的看法（关于宣传） 总 结 他们的看法（关于服务） 总 结 如何解决上述三方面的问题？ 全球通VIP俱乐部年度策略 全球通VIP俱乐部年度策略 年度策略具体表现 一个强化（强化活动的整体管理和运作） 二个提升（提升服务水平） 二个提升（提升宣传水平和质量） 二个提升（提升宣传水平和质量） 二个提升（提升宣传水平和质量） 二个提升（提升宣传水平和质量） 二个提升（提升宣传水平和质量） 二个提升（提升宣传水平和质量） 二个提升（提升宣传水平和质量） 女性社区年度执行策略 女性社区年度执行策略 女性社区年度推广主题 备选二：美力创造未来 备选三：越享越美力 女性社区年度推广主题构想 季度推广主题 推广目的 妆点容颜——美容沙龙 活动时间：05.10 活动地点：大良万怡酒店（暂定） 活动形式：沙龙 活动内容： 休闲讲座：特邀高级美容师现场授课，讲述美容、护肤等方面的知识。 现场特惠：专业美容院、雅芳等护肤品商家现场设点咨询，为现场女会员提供相关优惠。 活动亮点： 休闲讲座 轻松对话 现场特惠 细致周到 活动目的： 活动为女性会员提供一种宽松、畅快的互动式沟通平台。 同时通过参与客户的口碑效应，可以挖掘更多的潜在客户，让VIP女用户真正体验到全球通品牌的魅力。 平衡之美——瑜伽美体培训 活动时间：05.11（建议每月都举行） 活动地点：顺德水沐兰女子美容纤体瑜伽会所（暂定） 活动内容： 与顺德水沐兰女子美容纤体瑜伽会所联系，邀请其专业教练对VIP会员进行瑜伽培训。 活动亮点： 瑜伽美体 提升气质 活动目的： 通过活动，为女性会员提供美体和交流的平台，有助于扩大社会交际圈，有效巩固现有客户群。 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 i美丽 show自己——全球通VIP俱乐部服装设计、表演大赛 活动安排：活动分工表 06年第一季度推广活动 06第一季度推广活动 相约哈尔滨 放飞好心情 情浓七日 共赴情“影” 美丽人生 健康相伴 美丽人生 健康相伴 06年第二季度推广活动 06第二季度推广活动 养身之道 回报母亲 真情问候 亲子六一，甜蜜西饼节 亲子六一，甜蜜西饼节 亲子六一，甜蜜西饼节 年度计划 谢谢！ 巩固高端 扩大中层 提升低端 提升中国移动企业形象 加大全球通品牌知名度与品牌引力 减少全球通客户流失 吸引新增客户加入全球通 吸引联通及电信价值客户转网全球通 提高全球通客户ARPU值 培养用户意见领袖 完善个性化、差异化服务策略 05年第四季度推广活动 05年第四季度推广活动主题 时尚 ? 美丽 05.10 妆点容颜——美容沙龙 05.11 05.10-12 平衡之美——瑜伽美体培训 i美丽 show自己 年度重点活动 活动时间：05.9-12 活动地点：大良万怡酒店（暂定） 活动口号： i美丽 show自己 配合媒介： 自身媒介：大客户经理、营业厅、短信等 公共媒介：报纸、电视、广播、户外、网络等 年度重点活动 活动流程 获奖选手 决赛 初赛 报名 活动宣传 展示/培训 获奖设计 赢得全场大奖 营业厅展示 大众参与阶段 活动安排： 报名阶段：2005.9-10 初赛阶段：2005.11.5 展示阶段：2005.11 培训阶段：2005.11.28-12.1 决赛阶段：2005.12.3 展示阶段：2005.12 活动LOGO 报纸广告 报名阶段： 报名时间：2005. 9-10 报名地点：各营业厅、大客户经理、网页 报名方式：邀请全球通VIP女性用户参加比赛 报名对象：全球通VIP女性用户 提交内容：A4纸大小的设计样稿/照片 媒介配合： 通过大客户经理、短信、电视等告知客户活动信息，邀约报名参赛。 初赛阶段： 活动时间： 2