党报官方微博影响力的实证探究以人民日报官方.PDFVIP

党报官方微博影响力的实证探究 — — 以人民日报官方微博为例 ◆管艺雯 (中南财经政法大学工商管理学院．湖北武汉430073) 摘【要】人民日报官微在新浪微博中异军突起，并因其影响力屡屡 在 “媒介军师”喻国明看来，“影响力，更本质的是一种控制能 获奖。本文将对党报官微的影响力进行较为粗浅的探究，选取的研究 力，这种控制能力表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在 对象是人民日报官微，主要考察官方微博影响力的内涵、特点和评价 其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合 目的性的 因子，并结合自己的分析对提高党报官微影响力提出参考性建议。 控制作用。” 【关键词】人民日报；官方微博；影响力；评价因子 对于党报官微，影响力首先要建立在受众主动对其信息的关 注，这里的受众主要是指关注人民日报官博的粉丝，在关注之后通 一 、 研究设计 过微博发布信息和互动对受众在认知、判断、决策等方面符合 目的 (一)研究对象 性的改变的能力。 本文选择人民日报官方微博作为研究样本。 (二)人民日报官方微博的特点 “人民日报以说真话、近民生的姿态，坦诚、阳光的态度积极引 1、直面问题、回应公众关切 导舆论风向。”这是在2012年度新浪微博之夜上人民日报获得微 印象中高高在上的人 民日报发布的微博都十分贴民生、接地 博年度影响力荣誉的颁奖词。 气，对待社会热点问题，人民日报官微采取不回避、不缺席的态度， 截至2013年2月8日，人民日报官微拥有粉丝4072654人，共 开博以来 ，人民日报官微关注的事件包括北京暴雨、伦敦奥运会、 发微博数 5723条，平均日发微博数近30条，其微博的最多转发和 钓鱼岛事件、唐慧劳教案、周克华被击毙、表叔房姐、雾霾等等，凡 评论次数达l0多万次。在中央级媒体中，目前已经开设官方微博 是受到社会广泛关注的事件 ，人民日报官微都参与了报道和评论。 的媒体主要包括人民日报、新华社、中央人民广播电台、《经济 日 这些微博理性、客观又贴近民生，传递正能量又符合民众利益，以 报》、《中国日报》等。新华社以“新华视点”作为其官方微博，首条 直面问题的态度赢得了网民的信任，初步建立起其官微的公信力。 微博发于2010年2月28日，早于人民日报微博两年多，截至2013 2、风格清新、引导理性思考 年2月8日，新华视点拥有粉丝4460764人 ，共发微博29156条。新 人民日报官微每天晚上零时前后都会以 “你好，明天”为题， 华视点也开设了新闻评论栏 目“微点评”，不过其每条微博的评论 用道 “晚安”的形式和网友告别，并对当天最受社会瞩目的事件进 大多为 1o__3O条之间，较少突破 100条。中国日报官微则以转发 行点评，提出自己的清晰观点，140字的微博简短而有力，这一栏 目 旗下部门或栏 目官微发布的微博为主，原创性较少，其发布1．8万 获得的转发数和评论数都远远高于人民日报的其他微博。 多条微博仅获得了34万粉丝的关注。 而每天以1—2则的频率出现的 “微评论”则主要针对当天社 由此，选择人民日报官微作为研究对象有如下三个原因：第 会热点问题做出评论。 “微评论”引导社会正确的舆论走 向，同时 一 ，人民日报官微是新浪2012年度微博影响力奖项得主，在微博 也提出问题 ，引发人们理性思考。该栏 目由人民日报评论部多名 影响力方面得到了一定认可；第二，人民日报官微影响力的深度和 评论员参与撰写，相比较报纸上的评论，“微评论”反应更敏锐、更 广度都远远超过其他同级媒体，具有研究意义；第三，人民日报官 具有针对性。 微以发布事实性信息、意见性信息为主，辅以服