流通业对扩大安徽消费需求作用研究.pdfVIP

第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 流通业对扩大安徽消费需求作用研究① 安徽财经大学国际经济贸易学院武云亮 张前程。 摘要：本文从多角度探析流通业影响安徽消费需求的途径，并运用安徽相关数据实证分 析流通业对扩大消费需求的作用。本文认为，发展流通业对于扩大安徽消费需求具有积极作 用，是解决当前安徽消费需求不足的有效路径。以分析结果为依据，提出促进安徽流通业发 展的对策建议。 关键词：流通业；消费需求；安徽 改革开放三十年来，安徽流通体制由计划流通模式向市场流通模式渐进变迁，流通网络 体系逐步完善，流通业获得了较大发展。但是，与发达地区相比，安徽流通业的发展仍显滞 缓，对促进消费需求的作用并没有得到有效发挥。流通业是扩大内需的关键主体，流通业是 扩大内需的引擎，流通业是扩大内需的直接实施者。因此，大力发展流通业，建设大市场， 发展大贸易，搞活大流通，加快推进内外贸一体化、贸工农一体化和城乡流通一体化，形成 流通引导生产和消费，流通与产业互动发展，这是主动适应国内外市场格局的转变，扩大安 徽消费需求规模，保障安徽经济持续快速健康发展的现实选择。 一、流通业影响扩大安徽消费需求的途径 1、引导消费心理，改变消费习惯 流通业直接与消费相连接，流通业的发展与创新能够起到引导消费心理的作用，在一定 程度上改变消费者的心理和行为。大力发展流通业能够改善安徽省消费的物质环境和社会环 境，为消费者营造舒适、愉悦的购物氛围，并通过采纳合理的营销战略组合，使消费者购物 时的感知、自我意识与情绪情感发生变迁，从而影响消费者的购物行为。合肥百大集团采取 多组合营销模式，将节日风俗促销、季节变换促销、造节造市促销、品类专题性促销等常规 促销活动做足做实，2008年春节“贺岁中国年”活动前10天实现销售1．98亿元，“终极底 价，购物风暴”活动仅合肥五家百货店就实现销售1．3亿。 消费习惯是和个人品位、价值观以及经济状况相挂钩的。尽管我们反对以美国为标准的 过度消费、炫耀性消费和攀比性消费，但也不提倡保守、滞后的消费习惯。流通业通过多元 化的信息、多样化的渠道、丰富的产品组合、细分的消费市场、导向性的商品展示、方便性 的信用消费等方式引导消费心理，改变居民消费习惯，挖掘并激发出大量的潜在消费需求。 2、畅通消费渠道，提供消费便利 流通业的基本功能之一是提供消费便利，流通基础设施的发达能够畅通消费渠道，使消 费者及时便捷的购物，消除消费过程中的梗阻效应；流通网络的发达和网点数量的增多会直 接缩短商品与消费者的距离，提高消费者的购物效率。电子商务把消费渠道更多的置入虚拟 ①本文是安徽省商务厅委托安徽商业经济学会承担的《扩大安徽消费需求研究》课题的子课题“发展商贸 流通业对扩大我省消费需求的作用评价与对策研究”的部分成果。 ②武云亮，教授，安徽财经大学产业经济研究所常务副所长，主要研究方向为流通经济、产业经济和现代 物流；张前程，讲师，硕士，主要研究方向为贸易经济。 41 第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 的空间，排除了商品流通过程的现实障碍，极大便利了消费者的购物行为。社区商业发展极 大方便了城乡居民，特别是便利店、便民店和以“最求彻底便利性”为理念的宅急送，极大 地满足了居民消费的便利性需求。商业街、购物中心等现代化的购物区域，逐渐将传统化的 消费品集中到便利性更高的特定区域里来，商业街、购物中心一般都是交通较为发达的路网 交汇处，极大地方便了人们的出行购物，降低了购物成本。同时，商业街、购物中心的产品 精制化、服务精致化、购物环境精致化的发展趋势，使人们在获得便利购物的同时，充分体 验到购物是一种愉快享受。 商务部推进的“万村千乡”、“家电下乡”等工程对畅通农村流通渠道，拉动农村消费起 到非常重要作用，安徽省的成效非常明显。如安徽华亿集团、安徽盛和集团分别在南陵、繁 昌新建日用工业品配送中心，形成一个以配送中心为龙头、镇级连锁店为骨干、村级连锁店 为基础的农村商品流通网络。以耐用消费品为例，安徽农村居民家庭平均每百户年底拥有量 近年来呈快速增长态势，如表1所示。这也说明，只有完善农村流通基础设施，构建农村流 通网络体系，畅通农村流通渠道，加大农村市场建设的力度，才能能够有效促进农村消费市 场的形成，从而挖掘