项目4广告设计与制作说课.ppt

4.1.1平面广告的构成要素 从设计角度来看，它由文案、图形、色彩三大基本要素组成。 1、文案 广告的文字语言对广告作品来说，主要是传递广告的信息，加强塑造广告产品功能、服务或企业形象，限定画面内涵。 2、图形 图形是广告设计中非常重要的组成要素，它直观、形象、生动、活泼、形象感强，意象明确，是渲染画面的有力武器。 平面广告图形主要包括商标和插图两大类。 1）插图 插图也称为插画，插在文字中间用以说明文字内容的图画。对文字内容作形象的说明，以加强作品的感染力和书刊版式的活泼性。 2）商标标志 商标是企业、商品和服务的主要标志，是一种无形资产，企业常常以本企业文化的思维将企业理念用图形、字母、数字、颜色等表达，构成一个独特的符号与他人相区别。在平面广告中，商标不是广告的产物，是为了商品能存在于市场应对激烈竞争而产生的竞争力。商标知名度越高，商品竞争力越强。 3、色彩 4.1.2报纸广告的制作 刊登在报纸上的平面广告称为报纸广告。 1、报纸广告的特点 （1）优势 报纸是大众媒体，覆盖面广。 中国许多报纸具有严肃的舆论导向作用，使得刊登其上的广告具有可行性，因此，报纸很适合企业品牌信誉度高的广告刊登。 报纸可以携带，阅读方便灵活，无时间限制，可以使广告便于查找。 报纸版面种类多，广告版面大小选择的余地大，可以详细地介绍产品，编排制作灵活，更换方便。 报纸是连续发行的刊物，便于受众客户反复阅读，加深记忆。 报纸费用低。 （2）局限性 报纸为降低成本，选用的纸质不高，色彩暗淡，印刷质量有限，导致刊登其上的广告图像、摄影照片不清晰、不精美、色彩不明朗、单调，削弱了广告的美感，降低了广告的吸引力。 阅读者看报主要是了解时事和热点，版面的头条重要版几乎都是刊登重要新闻，广告通常登载附页版面或边角处，读者跳读现象很容易使得创意贫乏的广告被跳读。 报纸的有效时间短，产品广告刊登在报纸上，若不连续刊登，有效时间同样很短，对消费者冲击力小。 2、报纸广告的各种版面 （1）整版广告 报纸的整个版面是一个广告，显示广告大气，视野开阔。 （2）半版广告 报纸整个版面1/2是某一个广告，是一种大版面广告。 （3）跨版广告 广告刊登在两个或两个以上的版面上。 （4）通栏广告 所谓通栏广告是广告版面的宽度与报纸版面宽度相同，而高度小于整个版面的高度。通栏广告有单通栏、双通栏、半通栏之分。 （5）报花广告 报花广告是在任意版面刊登的小广告，又称栏花广告，规格一般有两种： 3cm*2cm和6cm*2cm，往往几个或十几个小报花广告集中在某一个版面，有时放在大面积广告旁边或下面。每个小广告费用低，文案内容只能宣传品牌、企业名称、电话地址、简短信息等。 （6）报眼广告 报眼广告是在横排版报纸的报头一侧的版面，或报名边上的位置。 3、报纸广告设计的要求 1）报纸版面的设计要能提升注目率。 2）广告设计要图文并茂。 3）广告色彩要协调。 4）广告设计要确定消费目标群，确定群体的主要心理需求。 5）广告设计文字语言要精练。 4、报纸广告的制作 1）报纸版面的安排 2）报纸广告的编排位置 3）广告的内容应当与报纸版面内容相符 4.1.3杂志广告的制作 1、杂志广告的特点 1）优点 （1）杂志广告的针对性强 （2）广告的持续时间长 （3）广告的印刷精美 （4）广告设计技巧空间大 2）劣势 （1）时效性差 （2）广告造势小 （3）费用高 2、杂志广告的设计要求 （1）图文并茂，提升注目率。 （2）用动态画面，诱导情感。 （3）广告文字要针对目标群体。 3、杂志广告的制作 1）杂志广告版面的分割 2）杂志广告版面的位置 3）杂志广告比例协调平衡 4、杂志广告几种形式及效果 1）跨页广告 2）插页广告 3）半页广告 4）多样性形式广告 （1）有声广告 将微型音乐、语音集成芯片插入广告页面中，打开杂志时就能听到美妙的广告音乐，可以丰富广告主题。 （2）立体广告 将商品的形象制作成折叠纸的形式，当打开杂志时商品形象可以撑开竖起，以立体形象展示，增强读者视觉效果，提高观看效率，可以增强读者的注意力。 （3）味道广告 4.1.4海报广告的制作 海报广告也称招贴（poster）广告，是一种张贴在公共场所的宣传信息平面印刷广告。新技术、新概念和新制作方法不断的涌现，并应用于平面广告制作是海报广告的自身特点，无法被其他类