第5章市场信息加工分析.ppt

2）层次分析法的思路 层次分析法的思路是模拟人在决策思维活动中的基本特征（即分解、判断、排序和综合）来对复杂问题进行处理的。首先，它把复杂的研究对象分解成为若干层次。 3）层次分析法的实施程序 4）层次分析法的基本原理 综合前面的分析我们可以发现，对层次分析法来说，关键有三个方面：递阶层次结构、判断矩阵的构成和一致性检验 5）层次分析法的计算 定量信息处理方法除了上面介绍的以外，还有回归分析法、投入产出法等，这两种方法与平均法类似，一般用于市场信息的分析预测。 作业 1.什么是德尔菲法，它具有什么特点？ 2.以方便日常使用为目的，对自己的书籍等物品（包括文献和非文献型）进行整理，思考自己整理的依据是什么，使用了哪种方法? 5.3.6 其他定量信息处理法 职业工作站 开发你的信息整理分析能力 ●目标 该项练习能帮助你提高信息整理与分析的能力 ●内容 把第3章、第4章职业工作站所收集的信息资料，按照本章所介绍的信息整理与分析方法，进行分析加工。 ●时间 本章课后的业余时间，要求一周内完成。 ●步骤 （1）同学们3～5人一组，对收集的各类信息，进行分类整理。 （2）小组成员按类分工，对信息资料进行深入分析。 （3）对分析结果开展小组讨论，修正后保存备用。 第五章 市场信息的加工 第5.1节 市场信息的鉴别和整理 第5.2节 定性信息处理法 第5.3节 定量信息处理法 企业从各方面搜集来的市场信息，只有经过加工整理，使其条理化，浓缩化和优质化，才能为企业的营销决策提供客观的依据。 学习目标 知识目标:了解市场信息加工的各种方法;掌握信息鉴别和整理的基本方法和常用的定性、定量信息处理方法。 技能目标:会进行信息材料的整理与鉴别;会使用汇集法、比较法、分析法、综合法、推理法等进行定性信息处理;能使用平均法、综合评分法、层次分析法及常用文献计量学法等进行信息处理。 能力目标:增强信息敏感度,有一定的信息处理能力,能够运用所学知识对收集的市场信息资料进行鉴别整理。 导引案例 分析师利用新闻联播预测中国股市 自2014年底以来，中国股市创纪录的涨幅引发全球投资者的广泛关注, 一个关于中国股市有趣的现象引发媒体的关注。?自2015年4月17日起，招商证券金融工程分析师夏潇阳推出了一项新的股市“预测仪”——情绪指标，通过该指标捕捉沪深300指数异动来分析市场。通过研究分析，夏潇阳发现，“一带一路”的中国南车、中国北车（南车北车），新闻联播自4月9日起开始宣传，南车北车也自4月9日起打开涨停；而新闻联播与4月19日停止宣传一带一路，南北车4月20日开始起调整超过25%。?于是，夏潇阳想到，或许可以设计一个新闻联播的情绪指标，看看其对股市的影响。夏潇阳对新闻联播数据的采集，源来自新闻联播官方披露的新闻关键词，如强调、切实、稳增长、调结构等。通过公式对这些热词测算，就能得到当日的情绪指标。每天晚上20时20分，夏潇阳会发布“看空”或者“看多”的情绪指标。梳理发现，自夏潇阳推出这项“神秘指标”起，至5月4日为止，夏潇阳均维持“看多”，与市场走势一致。而5月4日晚，夏潇阳发出指标翻空预警，神奇的是，5月5日，沪深主板市场迎来3个月以来的最大调整，沪深300指数重挫3.99%；上证综指大跌4.06%；深证成指跌4.22%。 上述案例表明，对有关资料进行一定的加工处理，会获取很多更有价值的信息。 市场信息加工整理的必要性 有利于提高市场信息的系统性和完整性 有利于提高市场信息的真实性和应用性 有利于发掘有用的重要市场信息 5.1 市场信息的鉴别和整理 信息加工整理的工作环节 提取，即把收集来的大量原始资料，加以判断,把它归类为:哪些是有用的,哪些是无用的,把有用的提取出来。 筛选，即对所提取出来的原始资料,进一步有选择地进行分析,要精选有关的重要信息,淘汰无关紧要的次要信息。也就是去伪存真,去粗求精,使信息量缩小到最少的程度,或者说是达到最精酌要求。 加工，可分为定性处理与定量处理.定性处理是把经过反复筛选后的信息,进行归纳,合并和评价,并得出某种倾向性的定性见解.定量处理是把经过筛选后的信息,视其是否可以或者必须做出定量计算的信息,进行数据处理。经过定性,定量处理的信息即成为领导者进行经营决策的可靠依据。 分析，即对经过加工后的信息,进行周密思考,用辩证唯物主义的观点联系客观存在的各种条件,加以分析，然后再按其用途和隶属关系,分别归类。 结论，对归入各类的信息,在进入档案保管之前,要认真审阅,找出关键性的问题,并做出具有倾向性的结论.这样有利于领导者在进行方案决策时,易于理解这条信息在决策中的重要意义。