学位论文-网游多元化营销及可持续发展模式研究以_英雄联盟_为例.doc

学院 毕业设计（论文） 题目： 网游多元化营销及可持续发展模式研究——以“英雄联盟”为例 学院 专业 学 号： 学生姓名： 指导教师： （职称： ） （职称： ） 年 月  本科毕业设计（论文） 诚 信 承 诺 书 本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）**********是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的成果，其内容除了在毕业设计（论文）中特别加以标注引用、表示致谢的内容外，本毕业设计（论文）不包含任何其他个人、集体已发表或撰写的成果作品。 班 级： 学 号： 作者姓名： 2016 年 月 日 （说明：班级、学号需打印，作者姓名由本人亲自用黑色水笔手写，打印本页时删除此说明） 摘 要 当今社会，信息技术飞速发展，网络已经融入大众生活之中，并成为不可或缺的一个重要部分。据中国奥委会官方微博最新发布的消息得知，2016年里约奥运会更是有可能将《英雄联盟》这一电子竞技项目加入。《英雄联盟》是如何以它独特的经营模式，创造性的设计理念和新颖时尚的游戏画面在网络游戏界独占鳌头，这是本文主要探索的问题。 本文介绍将首先《英雄联盟》这款网络游戏的背景，然后分析其能成为近年来最受人们欢迎的网络游戏的原因，并通过对它前卫的设计理念和独特的经营模式的剖析，。 关键词:英雄联盟；网络游戏；营销模式 Abstract Keywords:Heroic alliance; online game; marketing model 目 录 要 I Abstract II 目 录 III 绪论 1 0.1 研究背景（宋体，加粗，居左，字号四号，段前段后0.5行） 1 0.2 研究意义 1 0.3文献综述 1 0.4主要创新点 1 第一章 章标题 3 1.1 节标题（宋体，加粗，居左，字号四号，段前段后0.5行） 3 1.1.1 小节标题（宋体，加粗，居左，字号小四号，段前段后0.5行） 3 第二章 章标题 5 2.1 节标题 5 2.1.1 小节标题 5 第三章 章标题 7 3.1 节标题 7 3.1.1 小节标题 7 致 谢 9 参考文献 10 附 录 11 绪论 机遇总是伴随着挑战，互联网的普及，中国网民的规模不断地增大，2015年1月16口，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京公布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》体现，直至2013年12月，中国网民范围达6.18亿，互联网普及率为45.8%。人们在互联网上的使用时间增多，报告显示，与之比拟，2016年中国网络游戏用户增多速度明显放缓。网民使用率从2015年的59.5%降至54.7%，网络游戏用户范围为3.38亿，只有234万的增长数量。增长速度的放缓，使生产经营网络游戏的企业之间产生了巨大的竞争力，要在网络游戏市场加稳脚步，网络游戏的方方面面都要进入激烈的竞争之中。 《英雄联盟》能够在众多网络游戏之中脱颖而出，离不开网络媒体各种口新月异的推广手段与推陈出新的传播技术，研究《英雄联盟》这一游戏的营销策略不但为其他网络游戏的传播发展提供理论指导，为电子竞技产业的发展提供参考。 研究背景（宋体，加粗，居左，字号四号，段前段后0.5行）.3文献综述 0.4主要创新点 第一章 《英雄联盟》基本概况 1.1 《英雄联盟》的创始 《英雄联盟》是腾讯公司所代理的一款电子竞技类网络游戏，此款游戏始于美国，并于2009年的时候在美国进行了官方公测，因此，现在国内还有许多早期玩家是在美国服务器区操作游戏，也许是腾讯公司看到了该款电子竞技网络游戏的广大前景，通过不断争取终于于2010年成功代理了这款游戏，并在2011年2月份的时候果断斥资27亿人民币成功收购了《英雄联盟》研发公司 RIOT GAMES 的绝大部分股份。 《英雄联盟》英文名 ：League Of Legends简称 LOL。由DOTA-Allstars