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广告学（二）试题 课程代码：00853 一. 单项选择题 2012-01 1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（ ） A.《广播广告法案》 B.《印刷物广告法案》 C.《电波媒介广告法案》 D.《电报广告法案》 2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（ ） A.电视 B.杂志 C.报纸 D.广播 3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（ ） A.中国广告协会 B.中华广告协会 C.中国广告学会 D.中华广告公会 4.评估广告活动成败的指标是（ ） A.广告计划 B.媒介代理 C.广告费用 D.广告效果 5.消费者产生消费动机最基本的因素是（ ） A.经济 B.文化 C.社会 D.心理 6.下列不属于感光媒介的一项是（ ） A.卫星传送电视 B.电影 C.幻灯 D.照片 7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（ ） A.政策性观念广告 B.务实性观念广告 C.企业广告 D.品牌广告 8.被称为中国广告元年的是（ ） A.1949年 B.1953年 C.1978年 D.1979年 9.4P营销理论的提出者是（ ） A.霍华德 B.科特勒 C.麦卡西 D.舒尔茨 10.广告运作的根本目的是（ ） A.品牌推广 B.促进销售 C.形象宣传 D.服务社会 2012-10 1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到? A．50万港元以上?B.100万港元以上?C.500万港元以上?D.1000万港元以上? 2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为? A.10% ? B.15%? ?C.16.7%? D.20%? 3．我国第一个全国性的广告管理法规是? A．《广告法》? B.《广告管理条例》? C.《广告管理暂行条例》? D.《广告管理条例施行细则》 4．国际广告协会的简称是 ?A．IAA ? B.IIA? C.WAN ? D.WNA? 5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于 A．复杂型购买? B.和谐型购买? C.多变型购买? D.习惯型购买? 6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是? A．北京人民广播电台? B.上海人民广播电台? C.中国国际广播电台 ? D.中央人民广播电台? 7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是 A．国际性媒介? B.地方性媒介 ?C.全国性媒介? D.区域性媒介? 8．下列属于间接广告信息的是 ?A．语言? B.情节? C.构图? D.声音? 9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是 ?A．拖拉推出? B.即时推出? C.延时推出? D.后置推出? 10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是? A．1924年? B.1925年? C.1926年? D.1927年? 2013-01 1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是 A．国际电信卫星组织 B．国际史普特尼克卫星组织 C．亚太电视新闻交换组织 D．欧洲太空社 2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的 A．10％ B．15％ C．16.7％ D．17.7％ 3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是 A．杂志广告 B．广播广告 C．电视广告 D．报纸广告 4．世界广告行销公司的简称是 A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA 5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是 A．积极选择型受众 B．仰视型受众 C．潜