安溪鐵观音茶叶网络营销现状及策略研究.doc

安溪铁观音茶叶网络营销现状及策略研究 目录 摘要 2 第一章 绪论 3 1.1 研究背景 3 1.2 研究意义 3 第二章 安溪铁观音茶产业发展现状 3 2．1 安溪铁观音茶产业发展现状简介 3 第三章 安溪铁观音茶叶的网络营销现状 4 3.1安溪铁观音茶叶行业在综合型网络交易平台的发展 4 3.2整个安溪铁观音茶叶行业的网络营销现状总结 7 3.3安溪铁观音茶叶行业网络营销中出现的问题 8 第四章 网络营销的相关概述 8 4.1 网络营销的概念与理论基础 8 4.2 网络营销的特点 9 4.3几大潮流网络营销方式 9 第五章 安溪铁观音网络营销策略再设计 10 5.1 SWOT分析 10 5.2 STP分析 11 5.3 策略再设计 12 第六章 总结和展望 14 参考文献： 15 摘要 【摘要】基于安溪铁观音茶叶的网络营销现状，通过在对安溪铁观音茶产业详细了解的基础上,结合相关的营销学知识，着重通过四个层面来对安溪铁观音的网络营销发展之路进行一个探讨和策略研究 Abstract：Anxi tie Guan Yin tea-based network marketing through on the basis of detailed knowledge of tea industry in Anxi tie Guan Yin, and combination of marketing knowledge, focusing on the Anxi tie Guan Yin by three levels of network marketing for a discussion and development of policy research. 【关键词】安溪铁观音 网路营销 发展现状 策略研究 第一章 绪论 1.1 研究背景 安溪铁观音作为中国优质乌龙茶名贵品种，始于公元1725—1735年间，至今已有近300 年的历史，且于2004 年7 月，被国家质检总局认定为“原产地域保护产品”，一时之间声名鹊起，整个安溪铁观音茶产业的发展得到了空前膨胀，与此同时，整个实体产业集群的发展也达到一个发展瓶颈的状态。而随着时代的发展，科技的进步，网络营销的兴起，广大消费者的消费行为和消费方式发生着重大的变化，开展网络营销已是安溪铁观音迫在眉睫的问题，也是其寻求新一轮的发展及打破发展瓶颈的唯一出路。 1.2 研究意义 比尔·盖茨曾经说过：“进入21世纪，如果您还没有进入电子商务，未来就会无商可务”，而如今商界也正如比尔盖茨所说的，网络营销已然成为各个企业商家寻求发展路上