互联网+成功创业六步走讲述.pptx

互联网+成功创业六步走 背景 创新创业始终贯穿于经济社会发展的历程 创新创业存在自觉的行为及被动的行为区分 新常态下，企业转型升级也是再创新再创业 创新创业不是年轻人的专属，成功的创新创业往往是有实战认知的团队作战 创新创业是在创建格局、创造机会，追求新的市场突破 创新创业从来都是一个艰苦的过程，成少败多，但这是一个可预期的大概率事件！ 其成败的结果不是追求来的，是“道路+过程”的积累。“成败皆因果”。 实质上，创新创业就是在创建品牌，创业的过程是在进行品牌建设维护的实践过程 创新创业是否成功，是要看创业品牌三度“知名度、美誉度、忠诚度” 基础理论依据概要 关于品牌管理 什么是品牌？即是具象的，又是抽象的；即是物质的，又是概念的； 即是侠义的，又是广义的；即是独立的，又是关联的； 即是资源的，又是资本的；即是诉求，又是方向 一个完整的品牌的结构： 品牌核心价值，就是品牌的基因。核心价值导致外延价值：需求价值、收益价值、投资价值、资产价值 品牌核心价值决定品牌文化，品牌文化决定品牌的个性，构成品牌的属性、利益、使用者 品牌价值决定因素也即品牌存在的本质：一切以满足目标客群的需求利益为根本！ 品牌创建的全过程：定位-战略-设计-策略-实施-维护。（三大资源与品牌生产力及品牌关系） 关于整合营销传播（IMC） 整合营销传播 英文全称是Integrated Marketing Communication，简写为IMC。IMC理论属于营销学及传播学的跨界实战学说，由1992年，美国西北大学教授唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）合作出版的专著《整合营销传播》专著，标志IMC实战理论体系的建立。 所谓IMC，就是： 一、品牌挖掘：研究挖掘品牌（企业、产品）的核心价值及由此决定的文化个性，以及构成属性（功能、特性、数量、结构等等）、属性所覆盖的使用者群体以及满足这些群体的利益集合，从而规范其统一的CIS识别系统； 二、消费洞察：通过数据定位分析，进行与其品牌对应的行业市场的消费需求分析，锁定品牌的目标需求群体，进行目标需求群体细分，并进行属性定义，以期与品牌的使用者群体进行匹配； 基础理论依据概要 关于整合营销传播（IMC） 所谓IMC，就是： 三、组合营销传播策略：将能够使品牌系统迅速传达到各个细分目标需求群体的有效传播活动（促销、公关、广告、直销、文化演艺、媒介、展览展示等等），融合到各个细分目标需求群体能够认知接受的有效营销策略活动之中（产品、价格体系、销售通路、服务体系、客群关系、营销便利、营销成本等等）； 四、实现握手：最终有效的达成品牌与目标需求群体的准确关联关系，最大限度完成价值交换，使品牌得到最大的回报。 IMC的核心要素就是： “让品牌面对它的各个目标需求群体，用一个声音说话、一个样子展示、一个步调行动、完成不同的价值交换”！ “步调一致才能得胜利”！ 基础理论依据概要 关于整合营销传播（IMC） IMC的创新发展：IMC+IT+DT 我们的实战体系：数据链整合营销传播系统： 市场定位分析的最优化算法 面向消费需求的产品定价最优化算法 整合营销PCRS矩阵式策略模型 整合传播AISECAS过程式策略模型 我们正在创新创业的项目：创益屋—领先的互联网整合营销传播智慧云服务平台 V2.0版本即将正式发布 基础理论依据概要 互联网+成功创业六步走创业品牌的成功之路，是一个创建成功的充要条件之路 第一步 做好准确的创新创业的定位分析：成功创业的起因和根基 互联网+成功创业的六步走---创业品牌上市的成功之路 好项目不是主观臆想或盆友圈的鼓动 一定来自于市场实践，来自于品牌定位 谋求行业市场及消费群体的属性大数据库（借助互联网的能动力） 依据精准的定位分析算法，挖掘市场的机会点 创业项目竞争力分析：您的人力资源（创业团队中的核心专业人员）、市场资源（