夯行天下旅游超市项目建设可行性研究报告.doc

项目概要 一、项目 新的商业模式、新的价值、新的一站式旅游用品购物的生活方式，这就是夯行天下旅游用品超市的定位！根据对近年来旅游市场数据统计：中国未来的旅游业的发展还会持续的上升， 在这个形势下，夯行天下旅游用品超市成立，以“您的满意是我们的唯一宗旨”为主旨，以服务质量和态度为核心，方便出游者的旅游生活。结合“行者无疆，夯行天下”的文化，打造夯行天下的品牌，取得旅游用品品牌忠诚度以及认同感。 二、背景 在旅游业迅速发展的市场背景下，旅游已经成为了人们生活中不可缺少的一部分。伴随着旅游人数的不断增加，人们越来越注重旅游所带来的精神享受，而齐全的旅游必需品为他们提供了一个基本保障。在现有的市场中，旅行者要想购买多样旅游用品的话，必须东奔西走才能将其购齐，这无疑将浪费大量的宝贵时间，这对于惜时如金的人们来说是无法想象的。基于这一点，提出了一站式旅游购物的服务——夯行天下旅游用品超市。 在我国旅游市场蓬勃发展的今天，为旅行者提供服务是一个机遇。针对我国旅游业的发展情况，我们从旅游者角度出发，提出了一站式旅游购物的方案。该项目首开先河，随着旅游业的发展，旅游用品超市亦将成为一个新的热门行业。　　 三、产品 带给顾客便捷的旅游购物方式：出行者在该旅游用品超市就可以将外出旅游所需的所有物品买到手，免去了东奔西跑的准备必需品的麻烦。夯行天下旅游用品超市大致分为一下几类： 1、户外用品：诸如登山鞋，旅行帐篷，户外太阳镜等旅游用品。 2、文件类：旅游指南手册，地图，指南针、休闲书籍等； 3、小用具：手机呼机，数码相机，随身听，旅行闹钟，手电筒，刮胡刀，计算器，电池，指甲刀，开罐器，小型电热杯，小型衣架，针线包，纸笔、军刀等； 4、穿戴类：备换服装，备换鞋，睡衣，领带围巾，帽子，手套，泳衣，短裤，生理用品，毛巾，化妆品，防晒水，太阳镜，饰品，洗浴用品，梳子，牙刷牙膏等； 5、药品类：高原反应药、感冒药、外伤药、胃肠药、喉腔药、晕车药等。 四、发展策略 第一阶段（1年）在我们的项目刚进入市场时，为了延伸市场进入的半径和扩大进入的深度，将以廊坊为突破口，不断向四周市场辐射（如北京，天津） 第二阶段（2-3年）进攻南方市场，建立覆盖南北的服务体系和加盟体系。 第三阶段（3年以后）巩固已发展区域的优势，进一步占领市场份额，提高销售量，借助于该项目的优势把企业形象和品牌塑造起来。 五、商业战略 夯行天下旅游用品超市立足于一流的服务，依靠一站式旅游购物优势，利用直销的方式提供物美价廉的产品，并以合理的价格进入市场。充分运用国家政策、利用市场资源、结合社会实际，增强竞争力；同时，通过积极进行品牌建设和渠道拓展，力求使夯行天下旅游用品超市迅速进入市场，增加销售份额，培养产品的知名度和美誉度，确立可持续竞争优势。 六、团队 团队成员具有共同的价值观和艰苦奋斗的精神，在知识、经验、能力、禀赋、资源等方面优势互补，足以执行本创业计划；团队具有卓越的技术创新能力和市场营销能力，核心成员关系紧密，感情深厚；团队得到一名职业经理人和一些业内人士的悉心指导和支持，他们为企业运作过程的各个环节出谋划策，弥补了团队的劣势。 结论 夯行天下旅游用品超市以一站式旅游购物为主导进入传统市场，作为新型的旅游服务行业，将其应用在传统市场，引领新的消费主题，市场广阔，发展潜力大，获利能力强，社会效益显著。团队的执行能力强，经营思想和策略创新、务实，可操作性强。 市场调查与预测 一、世界旅游业发展的趋势 世界旅游业的快速发展已经成为现代世界经济的一大特征。在过去的16年里，全球旅游业年平均增长率高达9%，成为世界第一大产业。根据世界旅游组织公布的数字，2002年全球旅游人次超过7亿，较2001年增长了3.1%。在各种旅游形式中，休闲度假开始成为旅游的一种主要形式，相关的旅游产品已逐渐成为当今世界旅游产业中档次最高的产品，并引领着当今世界旅游业的发展。在今后相当长的一段时期内，世界性的旅游消费需求将保持持续增长的势头。到2020年，全球仅国际旅游人数将达到16亿人次，国际旅游收入将达2万亿美元。21世纪既是旅游业发展的“黄金时代”，更是“亚太世纪”。 二、我国旅游业发展的方向和趋势 我国旅游业发展迅速，现在已成为中国第三产业中最具活力的新兴产业、国民经济新的增长点，在第三产业优先发展序列中位居第一，并已被各地列为当地经济发展的支柱行业、先导产业和龙头行业。中国国内旅游现已成为世界上数量最大、增速最快、潜力最强的旅游市场。现阶段我国国民旅游活动的特点是短程、短时、少花费、周末休闲；旅游需求是休闲、观光、游览和度假为主；在游程及空间上，旅游空间集中在以中心城市或城市的周边地区。我国旅游需求的地域空间表现出以大城市或著名景区为中心的圈层结构。在旅游发展形式上，近距离的康