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太平鸟广告案例分析教程
太平鸟服饰广告
案
例
分
析
姓名:
班级:
学号:
学院:
太平鸟服饰广告案例分析
一:广告策划的程序
㈠:调查研究的范围
①对市场的调查研究
国内市场广阔。正所谓衣食住行,排在第一位的就是衣。由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放,国内服装市场越来越显示出强大的活力。
国内男装市场多为正装,休闲概念的服装比较少,而在国外,休闲风正方兴未艾。随着我国经济社会的发展,人们的生活将更加丰富多彩,正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。把休闲男装作为主打产品方向,开创了行业之先,休闲衬衫更为明星产品,男性对时尚男装追求越来越强。
国内女装市场,普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装市场的情况看,女装往往相对于男装更富变化,更具流行元素及时尚色彩,市场发展也更加充分,消费者的需求量多。对于品质优良,价格大众的服装更是受到女性的喜爱和最捧。我们很快发现,要成功打造时尚品牌,必须要有核心竞争力,那就是我们的设计和研发!只有将最流行元素和时尚概念运用在我们太平鸟的设计上,才能保证产品的爆发力!对于一个品牌而言,设计研发至关。
②对消费者的调查研究
太平鸟服饰主要消费者为20岁——35岁的青年男女,主要是忠爱时尚的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及有一定消费能力的女大学生。
消费者爱好:敢于追求潮流,热忠于表达自由,热衷社会活动。对时尚有独特眼光,对现代服装有自己独特的感受,喜欢搭配服饰,拥有自己的品味风格,认同流行,但绝不盲从。不受约束,充满活力。喜欢着装随性,但追求有型,不断寻找新的形象来表达自己。
消费者偏向:都喜欢穿轻松休闲的服装,展现年轻人的性格特征,张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄,心理的要求。勇于接受挑战并视之为动力。追求自由,喜欢享受无拘无束的生活方式,喜欢在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情,让生命在着装上得到满足的需求。服饰是他们的一种风格,一种生活态度,一种个性追求的表达方式。
③商品的调查研究
PEACEBIRD太平鸟风尚男装:是为一群敢于追求潮流的男性而设计的风尚男装。产品系列分为斯文「COLLECTION」和生活「CASUAL」两个系列。COLLECTION系列以高级剪裁为代表,倾力打造「自信」的都市男性形象;CASUAL系列以多种时尚元素融合,热忠于表达「自由」的男性形象。?
COLLECTION:太平鸟女装品牌成员——COLLECTION,知性是现代女性的成熟气质,性感是魅力女性本能的着装表达,优雅是内心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列。
㈡调查研究的主题
太平鸟服饰调查
㈢调查研究的方式
上网搜集资料
㈣调查研究结束总汇
许多宁波的大企业都一直固守在自己传统的西服 衬衫市场,而由于宁波在男装业的优势和地位,女装也在逐步的发展。一些新企业也在围绕着这些传统的市场,结果造成了宁波服装业出现行业结构性单边倒的态势,从而导致宁波服装缺乏多样性和个性化,与人们追求服装时尚化 个性化的需求格格不入。敢于涉足你胳膊服装业发展的新产业领域,追求自生个性化 时尚化发展,使公司能够在短时间内有所发展,创新的错位经营才能在竞争激烈的宁波赢得了相对宽松的市场环境。
二:进行决策
①目标的明确
提高消费者对品牌的意识和兴趣
影响消费者的购买意图
改变消费者对产品的观念的态度
转变竞争对手的消费者
提高销量
②广告的定位
个性追求、典雅、自信、独特个性、流行元素代名词。
③广告的创作
在一个夜间的单身party上,男嘉宾邀请女嘉宾跳舞。
第一对
男方服装品牌:PEACEBIRD太平鸟风尚男装
女方服装品牌:乐町
发现自己的双方服饰品牌都是太平鸟
第二对
男方服装品牌:贝斯堡
女方服装品牌:JEANS
发现自己的双方服饰品牌也是太平鸟
第三对
男方服装品牌:MF@PB
女方服装品牌:魔法风尚
发现自己的双方服饰品牌还是太平鸟
第四个
女性单独出场
服装品牌:COLLECTION
发现附近的男女服装都是太平鸟品牌
最后party成了拥有太平鸟服装系列的男女狂欢
④媒体的应用
电视广告:在收视率高的几个频道插播太平鸟服饰的广告
网络广告:在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告
报纸杂志广告:设计一系列的报纸广告,以供随时使用(软性文章和硬性招商广告)
⑤成本的计算
以沿海地区为中心,并向外辐射
沿海地区:1500万
中部:2000万
西部
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