云山咖啡屋广告策划1陶鸿.pptVIP

云山咖啡屋 ---广告策划 6、产品定位策略7、广告的目标8、广告表现9、咖啡文化宣传计划 营销环境分析 消费者分析 1.消费者的总体消费态势 　大学生是一个追求时尚与品位的群体，消费水平 比较高 2、现有消费者分析 　　咖啡屋现有目前消费者和潜在消费者1万多人，主要都是大学生和老师，受教育水平比较高，对于享受、品位的的支出比较多。（另付在大学城广外进行的调查问卷） 我们从中抽出几道问题与调查结果进行进一步的分析： 您会光顾图书馆三楼的云山咖啡屋吗？ A 会 23.13％ B 不会 19.57％ C 可以考虑 57.30％ 如果您选择不去，其原因是： 在图书馆开咖啡屋比较奇怪，气氛怪异，消费太高，不适合学生群体，并有部分同学不是很喜欢咖啡。 （我们已根据小部分提出的这些原因进行了一番努力，把咖啡屋布置得更好。每个星期推出优惠方案，也更多的推出除咖啡以外的更多其他饮料） 您注重咖啡的____ ____ ____ ____ 第一位 第二位 第三位 第四位 A品味 61.25% 23.99％ 8.86％ 5.54％ B样式 7.75% 25.46％ 40.22％ 25.09％ C价格 28.04% 38.75％ 27.31％ 5.20％ D分量 2.95% 11.81％ 23.62％ 64.21％ 由表可以得出，大家对于咖啡最主要注重的是品位，占61.25%. 产品分析 产品定位策略 如何进行定位呢？怎样才能走出自己独特的一条路子? 关键要结合自己。立足于咖啡屋所处的独特位置，并结合有关史实与现今材料 进行分析. * By: 陶鸿 班级：广告10-2 目 录 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 第二部分 广告策划 市场状况： 南校咖啡屋位于教学区图书馆三楼，是大学城校区唯一的咖啡屋，在校拥有一万多人的广阔市场，随着南校的不断发展与在校学生人数的不断增加，咖啡屋的潜在市场颇为巨大。 云山咖啡与各种单品和花式咖啡为主打产品，配合其他各种各样的小吃，进一步满足顾客各样的需求。产品价格和校外同行业价格相似并同比稍低。 * * *