结婚真好市场解析.docVIP

大型婚庆娱乐栏目《结婚真好》市场分析  婚庆习俗自古就有，随着我国经济水平的不断提高，婚庆消费逐步成为了大众消费的一种，从而在新的时代中成为了一种经济现象——“婚礼经济”。来自民政府部等部门的统计显示，中国每年都有近1000万人喜结良缘，全国每年因结婚产生的狭义消费总额以达3000亿元（占国民生产总值的2.5%）以上。就我们石家庄市来说，石家庄市全市常住人口917.5万人，其中市区217.3万人,外来人口180万人，据权威数字显示，每年结婚登记人数大约在5万对左右。 一、婚庆经济正在日益形成一个产业链，并越来越注重品牌服务 巨大的消费额不但催生了婚纱影楼，婚宴及婚宴用品，婚庆服饰等相关新型行业，许多配套行业如摄影摄像器材，餐饮旅游，美容美发，珠宝首饰，家居用品，甚至装饰材料，汽车，楼盘，银行贷款，保险理财等也相继进军这一领域。婚庆产业正以其快速增长的规模，吸引着社会各界和相关企业的广泛关注。业内人士指出，婚庆产业正成为充满巨大商机和前景的“朝阳产业”，逐步形成了令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。 在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 二、80后正在成为结婚的主力军 80后是非常崇尚时尚、个性的一代，现在正是80后结婚的高峰时代。随着生活水平的提高，也因为80后们独特的消费观念，人们对结婚仪式也越来越追求完美、时尚、个性，都不惜重金请专业服务公司为其提供专业的策划服务，以希望达到最佳效果。基于此，服务型消费市场已经全面启动，咨询服务、策划服务、设计、管理等越来越受人们关注和欢迎。 在中国走向国际化，时尚化的趋势下，婚庆行业也必将呈现前所未有的新市场。 《结婚真好》栏目分析 栏目概况 当80后成为结婚主力军，当婚庆经济正在日益形成一个产业链，并越来越注重品牌服务，我们应时推出了大型婚庆娱乐栏目《结婚真好》，这个栏目把即将结婚的恋人作为主角，为他们打造时尚个性的婚礼，栏目共分为六个板块：《魅力男女》、《心动第一次》、《婚事全接触》、《嫁给我吧》、《定格爱情》、《结婚万岁》。这六个板块从浪漫爱情到婚纱戒指再到家居装修、婚礼策划等等几乎涵盖了婚礼从准备到进行的全部过程。 栏目特点： 参与的普遍性：《结婚真好》最大限度的降低门槛，刺激更多的观众由被动的观看变为主动的参与，就是以身边的平民百姓作为参与主体，展现他们的故事。 栏目的悬念性：讲述动人的爱情故事，设计不同的求婚方式，展现不同的时尚婚礼，不断在节目中设置悬念，调动观众的内部情绪，使他们的心理时间大大缩短，从而保证观众收视的连续性。 版块的知识性：俗话说“寓教于乐”，《结婚真好》将在《婚事全接触》板块中根据没期节目的设置不同而加入相关专家的讲解、点评，使观众在放松娱乐的同时得到贴近生活的小技巧，小学问，以此提升节目的内涵，扩大节目的影响力。 娱乐的宽松化：《结婚真好》将最大限度的调动各种娱乐元素：如自我展示、情景再现、访谈、真人秀等，使给大家带来娱乐的主体全面的释放自己，把自己真实的娱乐本体带给受众。 （5）选手的明星化：打造可持续的使用优秀的选手，并把他们打造成地域内的明星，以此做到点的突破带动全面的发展。 （6）节目的活动化：好节目的打造需要审时度势，在大环境下谋求大型活动的合作机会。《结婚真好》经过一定时间的积累期后将通过大型活动的历练，成功提升品牌知名度，突破局限。