营销导向的企业网站建设讲述.ppt

在企业网站的建设过程中，涉及到域名、空间、网页设计和建设及备案过程，其中域名、空间、备案流程都可以由企业自行完成，但唯有网页的规划和建设，由于从设计到网页的美工、代码的编写，需要一定的技术基础和美工基础，因此一般需要委托网络公司完成。即便如此，网页的轮廓规划还是需要企业参与的，虽然网络公司它可以进行美工设计、代码编写，但由于网络公司对企业客户了解不够清晰，所以企业还要对网页进行粗线条的规划。 一、对网页前台的规划 网页的前台既展示在用户面前的用户可以看得到的网页，一般对网页前台的规划包括网站 风格、内容、结构、功能四大要素。 （一）确立与企业产品、服务文化相匹配的风格 网站的风格犹如一个人的外表形象，在社会环境中“以貌取人”尽管是不值得提倡的，然而却无法改变人们内心对“外表形象”的关注。因此对于一个网站而言，风格便是一个网站的“貌”，影响到客户的第一印象，因此做好营销型网站首当其冲的就是规划好网站的风格。一般而言网站风格要与企业产品、服务、文化相符合，需要确定与企业相关的LOGO、横幅、背景色、前景色、文字等格式 确定与企业相关的LOGO，美观、大方、相关性强，如苏州天地彩钢网站LOGO红蓝为主，简洁大方，色彩分明，TD也凸显天地彩钢的含义。又如苏州留园网站LOGO以砖灰色为主，质朴深沉，显得厚重有韵味非常符合留园古色古香的特色。 根据LOGO主色调确定网站的背景色、前景色，主要包括网站的背景颜色、前景的文字、横幅色调。由于天地彩钢的LOGO以红蓝为主，因此在彩钢的整个网站的前景色(文字、图片)基本都以蓝色调为主，背景以白色为主，整体看上去简洁清新也能突出天地彩钢大气与品牌，而留园的网站则以带古典纹理的深蓝色为背景，以古典动态的画卷为横幅、以宋体灰色字体为前景，整体把留园古朴和秀气烘托的一览无余。在字体上统一采用12号字体，与现代多数用户液晶显示器相匹配。 (二)确立与企业相关的内容 对于一般的工业企业营销型网站而言，由于其多网站多是完成的展示功能，所以一般要求的有相关的内容和栏目： 1. 产品或服务展示信息，包括产品的分类信息、详细信息、其他相关信息等。多数用户到网站后首先就是就是查看企业产品情况，因此产品和服务信息展示是第一性的，这些内容的展示可以第一时间满足客户对产品的了解。 2. 公司介绍，一般包括公司现状介绍、公司发展历程、公司结构框架、公司荣誉等等。通过这些内容的介绍，一方面让客户认知企业，另外也可以增加公司的真实性，令网络客户信服企业。 3. 客户案例和典型合作伙伴，客户和合作伙伴尤其是有实力的合作伙伴的介绍能增强公司的信服力。 4. 公司相关支付、发货、物流、售后信息，这些内容的介绍可以帮助客户解决交易过程中的后顾之忧，也可以防止客户电话里面不容易记忆。 5.公司的动态新闻、招聘信息、使用说明、下载服务等等。 公司的动态新闻延续性的写下来，就是一个企业的历史画卷，既可以让企业内容人员领略公司大小事，也方便客户认识企业，相信企业。使用说明、下载说明是作为后续服务提供给客户的，这些内容可以增强对客户的服务能力，提高客户满意度…… （三）确立清晰、便捷的网站结构布局 一个便捷的网站结构布局 由于一个城市、家庭的布局，让身临其境的人们能够方便、快捷的享受各种各样的购物、教育、娱乐、休闲服务等等。对于一个网站也是如此应该，否则即便是网站风格很舒服、网站内容再充实，而机构混乱，用户打开网站后找不到相应的内容，那么前面所有的付出也会付诸东流…… 一个企业网站的机构布局应该如何呢？ 首页的布局规划， 顶部：一般顶部是企业打开网站关注的第一个重点，这个区域重点应该纺织一些企业信息和重点产品信息。 因此根据用户习惯把LOGO、名称在网页顶部左侧，这样便于用于第一眼看到企业的名称、品牌，并留下深刻的印象，而顶部右上角一般放置企业联系方式、诚信标志、企业网站地图等，通过这些增加企业诚信度及了解网站整体构架。 同时在顶部的下半部分放置横幅图片和导航，通过横幅图片把企业最有实力的一面或代表产品首先传递给企业，而导航则是为了方便企业进入主要栏目，了解各项资料设置的。 中部： 中部网页是企业打开网站后关注的第二个重点，应该在这一部分左侧放置产品目录，让用户可以对企业提供的产品有全面的认知。而中间部分一般是客户在整个网页中最为关注的部分，因此一般适合把公司最具有代表性、最有实力的产品放置在这个位置。 （二）查询域名注册与否，进行注册 注册域名如同注册商标一样，要使用域名首先要查询该域名是否被占用，可以在任意一家域名代理公司进行查询。 1.输入要申请域名查询，如图 点击查询，结果页面显示了可申请的域名使用的域名情况， 2.加入购物车，填写域名信息 注意要填写域名的相关密码，后面还要涉及到域名的相关应用，后面还要用到这个密码，cn域名必