区域农产品电子商务运营策划方案研究.doc

目录 第一部分 摘要 1 1.1背景介绍 1 1.2产品与服务 1 1.3商业模式 1 1.4网络平台建设运营与开发 2 1.5市场营销 3 1.6财务分析 3 1.7.风险分析与对策 3 1.8 经营情况简报 4 ·第二部分 背景介绍 5 1.1项目背景 5 1.1.1电子商务的发展现状 5 1.1.2特色农产品电子商务化 8 1.1.3区域电子商务+特色农产品 9 1.2创业背景 10 1.2.1政策推行 10 1.2.2资源禀赋 12 第三部分 公司介绍 14 3.1公司简介 15 3.2公司的文化 15 3.3公司的产品 16 3.3.1产品分类 16 3.3.2主营产品 18 3.4公司的服务 20 3.4.1服务概述 21 3.5.2服务项目 21 3.5公司的发展规划 24 第四部分 商业模式 25 4.1 商业模式简介 26 4.1.1 建立品牌，发展特色农产品电子商务的商业模式 27 4.1.2 构建关键资源与核心能力优势互补的商业合作模式 27 4.2 业务系统 29 4.2.1 商品流 30 4.2.1 信息流 31 4.3 盈利分析 33 4.3.1 盈利模式 33 4.3.2 盈利模式优化方案设计 35 4.3 关键资源能力 36 4.4 现金流量结构分析 38 4.5 企业价值 39 4.5.1发展规划与企业价值实现路径 39 4.5.1 企业价值产出分析 40 第五部分 网站平台建设运营与开发 41 5.1第三方电子商务平台建设方案 42 5.1.1 平台展示 42 5.1.1平台竞争分析 43 5.1.3网店产品分布 44 5.1.4网店定位策略 44 5.2.第三方电子商务平台运营方案 45 5.2.1网店页面分布 46 5.2.2网店购买流程 48 5.2.3在线支付接口 49 5.2.4平台运营关键要素分析 50 5.3自建网站方案 51 5.3.1网站定位 52 5.3.2网站设计理念 52 5.3.3网站结构导航设计 52 5.3.4网站后台系统 54 5.3.5应用支撑平台软件架构设计 55 5.3.6技术开发路线设计 56 5.3.7系统设计特点 57 第六部分 市场营销 58 6.1市场分析 59 6.1.1农产品市场环境分析 59 6.1.2消费者行为分析 59 6.1.3区域市场分析 61 6.2 目标市场选择营销 62 6.2.1 市场细分 62 6.2.2目标市场 65 6.3营销策略 66 6.3.1线上推广方案 66 6.3.2体验营销 68 6.3.4物流策略 72 6.4评估总结 72 6.4.1营销优势 72 6.4.2问题与对策 73 第七部分 财务分析 74 7.1财务现状 75 7.1.1收入表 75 7.1.2成本表 75 7.1.3利润 76 7.2财务报表分析 76 7.2.1偿债能力分析 78 7.2.2营运能力分析 79 7.2.3盈利能力分析 80 7.3 财务预测 80 7.3.1 收入表 80 7.3.2 成本表 81 7.3.3 费用表 81 7.3.4 收入总额表 81 第八部分 风险分析与对策 82 8.1综合性风险分析 83 8.1.1政策风险 83 8.1.2行业风险 83 8.1.3项目投资风险 83 8.2综合性风险对策 84 8.2.1政策风险对策 84 8.2.2行业风险对策 84 8.2.3项目投资风险对策 84 8.2.4市场开拓风险对策 84 8.2.5经营管理风险对策 85 8.2.6财务风险对策 85 8.3阶段性风险分析及对策 85 8.3.1阶段性风险分析因素 86 8.3.2阶段性风险分析对策 86 附录1：国务院常务会议：确定加快发展电子商务的措施 87 附录2：[湖北][鄂州]市人民政府关于加快电子商务产业发展的意见 88 附录3：团队介绍 90 附录4：公司营业执照 91 附录5：团队参赛授权书 92 附录6：部分成员实习协议合同书 93 第一部分 摘要 1.1背景介绍 在这个被互联网充斥的21世纪，毫无疑问，电子商务的发展已经成为该时代的宠儿，社会的发展越来越离不开电子商务的发展，其运营模式得到不断地创新，农产品区域电子商务由此应运而生，并且在电子商务发展中具有十分重要的地位。我们主要以鄂州惠生活电子商务有限公司为例进行研究， 2015年政府工作报告提出“互联网+”这个主题，说明政府对电子商务发展十分重视，带来了电子商务市场的繁荣发展 ，本公司有丰富且有特色的农产品资源入驻，但市场的开发不够完善，所以本公司的成立与发展是大势所趋！ 1.2产品与服务 惠生活根据鄂州市委市政府部署，在鄂州市农委紧密合作，大力支持下，依托亚洲著名生态湿地—梁子湖为原产地，