中国音像行业规则.docxVIP

一 中国音像行业发展对于中国的音像业来说.2004年本是产业化进程中的关键一年.也是值得期待的增收之年。新年伊始.从各类资本悄然涌动着的投资热流.到内地企业在海外市场中“策马扬帆”的喜悦.众多的利好消息多多少少都在印证着业界关于“音像业正迎来跨行业整合、深层次调整这一飞跃阶段”的明晰判断。?这样的判断固然不错.然而.设想终归是设想.音像业在本年度的表现却实实在在地偏离了预料之中的“路线图”：先是奥运会的召开对音像销售产生了不小的影响.此后原创乏善可陈、退货居高不下的固疾凸显出来.而临近年尾汹涌而至的“压缩碟冲击波”更令人心寒胆颤。整个行业面临着严峻的考验。?尽管在业界、政府以及广大消费者的共同努力下.我们坚信.飘浮于头顶的阴霾终将消逝.然而.2004年音像业的表现已成历史.无法改变.如果要以一句话来概言之.那就是“一半是海水.一半是火焰”。?走在产业化的大路上?音像业的发展与产业政策息息相关.这不仅因为管理体制具有惯性.即使转型也需假以时日；更是因为内地音像业的发展时日有限.在海外势力的强压下.先天不足的内地音像业要塑造成具有自身特色的产业体系.显然离不开政府层面的支持。?在这一点上.2004年.可圈可点之处颇多.而其中最为核心的则是.政府的管理思路已经“走在了产业化的大路上”。?2004年.延续着此前一年确立的整体思路.广电总局旗帜鲜明地打出了“电影产业化及动画产业化”的大旗。?在1月8日下发的《关于加快电影产业发展的若干意见》中.这一管理着部分内容生产的国家部委明确提出.要建立起多主体投资、多元化经营、多样化生产、多渠道发行、多层次开发的电影生产经营体系.并把开发包括音像产品在内的衍生产品作为电影市场开发的重要一环。这样的措施.在资金、体制、技术、税收等诸多方面为电影市场的产业化发展打开了方便之门。而从理论上讲.这也使作为下游产业的音像业受益良多。?政策的效应很快得以显现。10月中旬.华纳与中影集团、浙江横店集团合资成立的中国首家中外合资影业公司——中影华纳横店影视公司获准成立。而随着11月28日《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》开始实施.索尼影视、维亚康姆等海外巨头进军内地市场终于有了合法身份.所有的这些都将在我们的内容生产领域激起波浪。?在分销领域.产业化的思路早已悄然而行。2003年10月.文化部在济南召开“全国音像市场建设成果山东现场会”.进一步总结了先前提出的“控制总量、调整结构、规范经营、规模发展”的思路.重申要继续采取各种措施.鼓励电子商务和连锁经营.努力形成适应现代产业发展的分销格局。在这样的政策引导下.音像分销业的投资前景吸引了许多业外资本的眼球。4月6日.具有雄厚资金实力、深谙连锁运营之道的内地家电分销领军企业——国美电器正式进军音像业.并高调宣布要“5年内投入5个亿建成5000家直营店”。此外.在房地产界颇有名声的今典集团也以2亿元的投资.敲开了音像业的大门。?在产业化思路的指引下.“区域化发展”的概念终露端倪。江苏沪宁沿线音像管理示范区在经过一年多的实践后.效果已经初步显现；而8月份召开的江浙沪文化厅局长联席会议.则在上海音像城的建设议题中.朦胧地透露出建设区域音像市场、发展区域音像产业的区域化发展气息。这也使得产业化发展的思路在深度上有了进一步的提升。?这样的思路不仅体现在宏观布局上.也隐匿于微观操作中。“民族音像走出去”工程的实施为产业化注入了新的动力：为进一步促进国产音像制品出口.使中国文化“走出去”.文化部、商务部、海关总署表示.将鼓励和支持具备比较优势的各种所有制音像经营单位和个人主动参与国际竞争与合作.并为有条件的企业到海外建设营销网络等投资提供便利和信息服务.支持企业全方位、多渠道地开展国产音像制品出口业务；国际音像博览会的举办则为海内外音像界的合作与竞争搭建了一个平台。此外.2004年的音像法制宣传活动将主题定为“走进校园”.则使“打建并举”的方针之中明显透露出对于推进产业化进程的急切期待。?当然.管理体制的转变需要克服惯性造成的阻力.在政策层面上.仍有许多与产业化进程不甚合拍的因素。比如.在节目制作领域.政策的制定和出台有时会显得过于草率.不仅使影视节目投资风险陡增.影响到内容生产.而且严重打击了投资者的信心.制约了原创力量的热情。?再比如.扶持产业发展的大方向已经确定.然而.后续的具体措施却迟迟不能到位.增值税降不下来.音像企业不能从银行得到资金支持.连锁门店落地在某些地方受到地方保护主义干扰.凡此种种.无疑都架空了业界已然高涨的热情。此外.行政力量的使用如何在确保效率的同时兼顾公平的问题.也是管理者应该思索的问题。?另外.目前的音像市场在管理上是分割的.如何使产业化的思路贯穿于整条产业链.这也已然成为了管理者必须直面的挑战。?理性与实力?作为产业的主体.经过