浅谈新闻广播的发展趋势.docVIP

浅谈新闻广播的发展趋势 　　【摘 要】新闻广播在新媒体环境下呈现出了新的变化与发展趋势。本文分析了新闻广播发展所面临的挑战，并进一步分析了新闻广播的发展趋势。提出新闻广播要继续向分众传播的专业化、类型化方向发展，拓展经营领域，增强影响力，突出新闻广播优势，合理优化节目的内容形式。 　　【关键词】新闻广播 新媒体 市场定位 拓展经营 奠定品牌 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　新闻广播作为一种传统媒体，在新媒体多元发展的今天，传播内容与渠道发生了很大变化并表现出了新的发展趋势。 　　一、新闻广播所面临的挑战 　　（一）新媒体对新闻广播的冲击 　　新媒体对新闻广播的冲击可以从几个方面表现出来：一是，新媒体的出现部分分流了广播受众与广告。由于新媒体具有很强的时效性，信息量大且丰富，还具有很高的互动性，这些特性获得了很多人尤其是广大的年轻人的青睐，导致新闻广播的部分受众被迅速分化，广播的广告业务也被新媒体分流。二是，新闻信息是否有价值是由新闻信息的时效性决定的，而现在新闻广播的时效性优势已不在，新闻广播生产由于环节多，在时效性上与新媒体相较存在着明显的滞后性。三是，新闻广播内容受到新媒体的冲击。新闻广播只能通过声音信号传播，听众只能用听的方式来获取信息，这就造成新闻广播的传播内容受到一定的限制，而新媒体可以通过图片、文字、视频、音频等多种方