營销论文029当前我国企业市场营销问题与对策分析.doc

目 录 绪论 ……………………………………………………………………………………（1） 一 市场营销观念探源 ……………………………………………………………………（1） （一） 市场营销观念的起源与发展 …………………………………………………（1） （二） 市场营销的现代含义 …………………………………………………………（2） 二 我国企业市场营销的现状及问题分 …………………………………………………（2） （一） 我国企业市场营销现状……………………………………………………… （2） （二） 我国企业市场营销中存在的问题及其原因分析…………………………… （2） 1 营销观念不能适应市场竞争环境的快速变化 ………………………………（2） 2 缺乏系统、深入的市场调查和分析………………………………………… （3） 3 营销战略规划不够健全……………………………………………………… （3） 4 营销组织、团队建设不够健全与完善……………………………………… （4） 三 我企业国发展所面临的挑战与市场营销对策 ………………………………………（5） （一） 我国企业发展所面临的挑战…………………………………………………（5） 1 来自国际企业的挑战…………………………………………………………（5） 2 来自于国内企业之间竞争的挑战……………………………………………（5） （二） 我国企业改善市场营销状况的对策…………………………………………（6） 1 实施科学的品牌营销战………………………………………………………（6） 2 把充分、科学的市场调查与研究提升到战略高度………………………… （7） 3 加强营销团队的建设…………………………………………………………（7） 参考文献 …………………………………………………………………………………（11） 当前我国企业市场营销问题与对策分析 摘 要 作为现代经济运行的核心，企业在推动社会进步、更好地满足社会公众需求上肩负这神圣的使命。一个国家，如果没有强大的企业队伍做后盾，就不可能成为真正强大的国家。而市场营销在我国的起步时间不长，尽管我们已经取得了一些进步但相比起跨国公司几十年甚至上百年的成功运作经验来讲，我么的成绩就显得微不足道。而且在市场营销时间过程中，不断涌现出的新问题、心现象，使得我们不仅仅要学习跨国公司的成功经验，但不能一味的照搬照抄，必须根据实际的情况有选择地鉴别吸收，才可以达到提高企业竞争力的目的。 进入21实际，尤其是加入WTO之后，中国企业将面临着国际国内经营环境的深刻变化，经济全球化、高度信息化、知识经济的到来、世界性的产品过剩、价格滑坡使得市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素，市场营销就是企业的灵魂和未来。 【关键词】市场营销 问题 对策 Problems and keys to China Marketing Abstract The importance of marketing has been more and more realized as a necessary part of corporations in today’s globalization and timebased competition.The present paper are trying to review the successful modules of international famous corporations,seeking to analyze the reasons of current problems in our own corporations.some solutions are also given in the paper,such as brand build-up strategy,marketing analyzing and team-building,etc. The concepts of marketing has been brought into china since 1980’s. It’s a relatively new concept in china economics.Compared with the successful marketing modules more than 100 years of international firms,we have to admit we should learn too much from them to strengthen the competitiveness of our