互联网广告管理暂行办法讲稿精要.ppt

搜索媒体广告形式 品牌营销 百度首页、百度贴吧、知道、百科、音乐等34个之多的频道页，进行大尺寸大曝光的硬广和大专区营销合作。 效果营销 利用百度SEM搜索的优势，进行以关键字为准的竞价排名、营销推广。 HISTROY社交媒体发展历史 1995 1998 2000 2003 2004 2005 2006 2009 2010 2011 2013 论坛 博客 SNS 微博 LBS（多元化） 微信 电商市场交易规模高达几万亿/年 惊人的交易额带来惊人的曝光量 * 互联网广告与传统广告的区别 新《广告法》坚持问题导向，立足解决我国广告监管存在的主要问题，着重解决广大人民群众关注的虚假违法广告治理问题，明确规定广告内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成虚假广告的具体情形，加大对虚假违法广告的惩治力度。 * 互联网广告与传统广告的区别 技术特点 互联网广告则不同，它可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。根据不同来访者的特点，互联网广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，可以详细统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。另外，提供互联网广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评估。从而实现了对消费者的精确归类，在一定程度上保证了广告的到达率。 实时性 低成本 传播快 开放性 精准投放 停播难 《暂行办法》明确了哪些活动属于互联网广告活动 各参与主体之间的是《暂行办法》的核心与基础，也是社会各界关心的焦点问题。目前《暂行办法》采用了外延描述的方法对互联网广告进行了界定，规定：“本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。” * 《互联网广告管理暂行办法》 　　　《暂行办法》主要内容分七部分： 　　第3条 明确了哪些活动属于互联网广告活动 　　第5--8条 主要是利用互联网发布广告的的相关规定和要求 　　第9--15条 主要是对互联网广告各活动主体提出要求 　　第16条 主要是明确了互联网广告活动中的禁止行为 　　第18-20条 主要是对工商部门行政处罚管辖权、行使职责、 电子取证 做出了说明 　　第21--27 主要是处罚条例 　　第28条 主要是信用公示 * 《暂行办法》明确了哪些活动属于互联网广告活动 互联网广告包括的类型，共分为五类：“（一）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；（二）推销商品或者服务的电子邮件广告；（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。付费搜索广告等五类必须标明“广告”” * 关键词 创意 显示网址 MINISITE首页 关键词搜索广告位 * 上两图为比较典型的程序化购买模式的互联网广告。某网站为一些程序化购买 模式的广告提供了展示服务，广告内容根据不同消费者的浏览习惯而不断变化， 网站本身不具备核对广告内容、决定某个具体的广告发布与否的权利，因此网站 不是真正意义上的互联网广告发布者，而那些向网站推送了广告，并且对广告内 容具备核对能力的广告需求方平台才是这类广告真正的广告发布者。 * 热点难点问题 绝对化用语 广告代言人 程序化购买 广告和信息的区别 管辖权 电子取证 信用约束 技术支撑 * 监管模式及风险防控 广告监管思考 广告监管机制 案例简析 广告监管思考 管什么 主体管理 载体管理 行为管理 1.广告主 2.广告经营者 3.广告发布者 4.广告代言人 …… 1.传统媒体广告 2.互联网广告 …… 1.广告内容违法 2.依法履职管理 …… 信用管理 1.信用约束 2.信用公示 …… * 广告监管思考 建立广告抽查机制 工商监管干部 执法检查 人员库 随机抽选 主体库 客体库 受检对象 随机抽选 检查人员 检查对象 * 建立案源库机制 监管检查发现 总局下发案源 消费者投诉举报 其他部门转交 案源库 案件办理 行政处罚 统一公示 * 广告监管业务平台 广告监管业务平台 广告监管信息 归集子系统 主体库管理 客体库管理 人员库管理 日常监管子系统 任务管理 广告检查 抽查检查 广告监管信息 管理子系统 行政审批子系统 案源管理子系统 案源登记 案源流转 受理核查 结果反馈