媒体跨媒介范围经济效益的实现硕士.docVIP

摘 要 信息传播技术突飞猛进的发展，已将我们带入了一个丰富多彩的信息时代。在这个时代中，媒介作为信息内容的载体和信息整合与传播的平台，得到了前所未有的发展与繁荣。新技术支撑下的新媒介层出不穷，而计算机技术、网络技术的普及应用，使媒介的生存环境的各个层面都发生了巨大的改变。 新闻传播媒介的发展史告诉我们，任何一种新兴媒介的出现都难以取代原有的媒介的，因为新、旧两种媒介的自身属性不同，旧的媒介的某些不可取代的特征会随着传播技术的发展而不断的自我革新和演进，以适应社会的发展，而新媒介本身由于其技术上的优势会竭力整合原有媒介形态的主要优势为其所用。 媒介之间基于新兴传播技术而发生的资源跨媒介整合、渗透，已成为一个日益普遍的媒介行为，而随着媒介市场的进一步发展，这一行为也代表了媒介产业市场化生存和发展的一个必然趋势。 随着经济全球化的深入发展，媒介产业的国际化进程进一步加快，我国媒介市场面的进一步“开放”也是大势所趋。面对国外传媒巨头的强势入侵，国内传媒需要整合一切可用的优势资源为我所用，以广阔的视野和多元化的经营理念谋求强盛之道。在这之中，跨媒介经营是已被西方传媒证明了的媒介做大做强的有益经验。那么如何结合我国的具体国情，以新兴的信息传播技术为支撑，在市场环境下充分遵循媒介经济学规律，进行跨媒介的资源整合以打造强势的媒介产业价值链，实现媒介产业范围经济效益的最大化，是当下我国媒介产业亟需解