昌河汽车Q25客户体验线下推广活动(初案)讲义.pptx

目录 目录 目录 课题解析 项目背景 表现形式 4 Q25为昌河汽车第一款SUV，具有里程碑的意义里 是集高颜值、高科技、高性能于一身的都市灵动SUV 项目背景 产品核心亮点 智能灵性科技 都市炫动外观 卓越品质保障 手机智能互联系统，可以通过USB线将手机地图、通讯录、音乐和视频投射在触摸屏上进行操作 7英寸立式触摸屏，集成倒车影像和GPS导航等功能，操作直观、便捷；驾乘者倍感轻松和愉悦 源自世界500强的北汽集团 传承航空品质，依托国际先进汽车生产技术 核心零部件来自于博世、爱信、联电、麦格纳、海拉、伟世通等高品质国际级供应商 比肩合资品牌的高自动化一流汽车制造流水线 3年8万公里超长质保 高颜值时尚运动外观，前高后低轿跑车身设计，线条动感流畅，有效降低风阻； 配备内嵌双模式电动天窗 潮流舒适空间 黄金高效动力 七星驾乘安全 采用先进 “MM”设计理念，以2519mm超长轴距，营造宽适人性化驾乘空间 采用与奔驰GLA相同设计风格的仪表台，为乘坐者营造出动感潮流驾车氛围 高包裹性运动真皮座椅，能够给予躯干和大腿较强的支撑，运动性十足 同级车中领先的安全配置：1、博世9.0版 ABS+EBD； 2、BA制动力辅助系统；3、高强度环状安全车身；4、六安全气囊；5、BOS刹车优先系统；6、虎牙形LED日间行车灯；7、疲劳驾驶提醒，提供全方位驾乘保护 搭载了1.5L高效发动机，最大功率85(Kw/rpm)，最大扭矩148（N.m/rpm），匹配5MT带换档提醒或爱信4AT变速箱，油耗低至6.1L百公里，全面展现了黄金动力组合的高效性能 三大核心亮点 三大辅助亮点 5 项目背景 目标人群 做事动脑子 网络达人 拒绝平凡 潮流范 崇尚圈子 放轻松 月光族 冲动消费 年轻个性务实派 核心为20-25岁男性用户，也有部分女性用户群体，以及具有决策影响的女性意见，大多是刚结婚，学历为大专以下，职业为企业普通职员及自由职业 他们是城市中较为活跃的族群，做事巧拼而不蛮干，更快更能接受新鲜事物，表达心中不满 他们拥有较高的消费信心指数，源于对个人经济情况的较好预期和较高的消费意愿 信息时代给他们带来了新的社交方式， 他们更向往“圈子和部落”文化 他们购车就是为了日常代步，乘坐人员不是很多，大多数是新购人群，且更为关注外观及性价比， 项目背景 我们的思考 一直以来，中高端汽车品牌的活动占领着媒体头条，也吸引着消费者的眼球， 系列性活动已经 成为车企自有的独特“资源”。 正如： 宝马X系——X之旅 丰田汽车——“丰田弯”试驾体验 MINI cooper——“飞檐走壁” 如何结合车辆特性及目标人群打造一个专属Q25符号 项目背景 Q25 目标人群 我们的优势 做事动脑子 网络达人，旅游达人 拒绝平凡 潮流范 崇尚圈子 放轻松 月光族 冲动消费 高颜值 安全 炫动外观 青春活力， 城市SUV 时尚、跨界 运动风格 通过总结Q25及目标消费者的性格标签，颜值、阳光、运动、旅游、摄影 我们将从Q25的特性及目标受众启程，打造专属Q乐一族的汽车风光文化 ， 将人车风光作为Q25的专属“IP“ 项目背景 摄影达人 目录 课题解析 项目背景 表现形式 4 表现形式 摒弃传统单一巡展的推广目的， 打造具有延续性、品牌化的推广策略 线上线下联动，线上事件炒作， 引流消费者参加线下活动 通过举办活动，设立有效奖励机制， 提升成交量 目录 策略导向 精神层面 作为城市中较为活跃的族群 他们喜欢新鲜事物，他们追求轻松愉悦的生活方式 Q25作为他们人生中的第一辆座驾，Q25所能带来的是一种趣乐的生活态度 将这一份“趣乐“带到日常轨迹中，我们称之为“场景”通过线上营销 提升Q25知名度 切入角度 物质层面 以“场景思维”为导向 Q25不仅是都市中上班、购物、娱乐的交通工具 还可以是春天踏青、可以是冬日滑雪场、亦或是周末近郊游玩儿、甚至于远途自驾， Q25带你去发现、去探险、去寻找你心目中的最美风光即 “车?风光” 策略导向 试想一下，一群积极向上崇尚自由的年轻人驾驭着各种颜色的Q25穿梭在街道田野，森林海滩，每一次与美景的精彩邂逅都少不了Q25的身影，所以要全力打造一系列关于Q25与最美风光的主题活动既车●风光年度主题路演 01 02 03 04 策略导向 围绕车?风光打造一系列事件，形成属于Q系自己的 IP 车风光?街区 车风光?田野 车风光?森林 车风光?沙漠 2016 2017 2018 2019 Q25的产品定位及目标群体都具有积极向上，勇于探索的精神， 可以陪你一起去探寻最美风光，打造属于Q25的车?风光 目录 目录 执行管理 项目规划 终极PK赛 4 4 亮点呈现 线上话题 策划一组由Q2