文化经纪学讲义.pptxVIP

目录 第一节：音乐的基本概念 （1）音乐的起源及定义 （2）音乐的基本要素及特征 （3）中西方音乐比较 （4）音乐的类型 音乐经纪人 音乐经纪人 第二节：音乐经纪人与音乐经纪活动 （1）音乐经纪人的概念 （2）音乐经纪人的素质和条件 （3）音乐经纪活动特点 （4）我国音乐经纪市场发展现状 （5）音乐经纪人管理过程中的问题 第三节：音乐经纪包装程序及费用 （1）大众媒介环境决定明星品牌传播的媒体选择 （2）从影视节目类型分析明星品牌塑造 （3）根据媒介受众特征选择明星品牌传播策略 什么是音乐经纪人？ 音乐经纪人的作用是什么？ 如何做好一名音乐经纪人？ 一.音乐起源及定义 雨果说:‘音乐表达的是无法用语言描述，却又不能对其保持沉默的东西。’ 在人类还没有产生语言时，就已经知道利用声音的高低.强弱等来表达自己的思想和感情，因此，音乐的起源是以声带为乐器的‘歌唱’。 所谓音乐，就是用有组织的乐音来表达人们思想感情 反映现实生活的一种艺术。它分为声乐和器乐两大部分。 二 音乐的基本要素及特征 音乐的基本要素是指构成音乐的各种本体元素和形式元素，本体元素包括音的高低 音的长短 音的强弱和音的色彩。又由这些基本要素相互结合，形成音乐常用的“形式要素’。如节奏 曲调 和声等。 特征： 1.音响性。音乐使用的物质材料是由物体振动发出的音响。 2.时间性。音乐是时间的艺术，具有时间的持续性和变动性。 3.抒情性。虽然情感不是音乐所专有的，而是在一切艺术中普遍存在，但音乐却是特别注重感情。 三 中西方音乐比较 中国音乐有着悠久的历史，其发端于原始人类的生产活动，且与社会经济的发展和各国文化的交流密切相关。 中国传统音乐： 1.与戏曲结合，如昆曲，京剧。 2.低幽吟唱，如古琴，诉说生命的悲凉。 西方音乐： 1、交响曲 2、歌剧 四、音乐类型 按工具不同，可分为乐器和声乐；按体裁不同，可分为独奏 齐奏 重奏 交响曲 协奏曲 奏鸣曲 组曲和独唱 重唱 合唱等； 重点介绍与音乐经纪相关的音乐： 1.流行音乐。 如张明敏的《我的中国心》 2.说唱音乐。如小右的《你是我的女朋友》 3.摇滚音乐。如许巍的《故乡》 崔建的《一无所有》。 音乐经纪人与音乐经纪活动 一.音乐经纪人的概念 音乐经纪人是指以从事音乐市场相关的歌手包装 唱片制作 唱片发行 演唱会等商业中介活动而收取佣金的经纪人。 二. 音乐经纪人的素质和条件 音乐经纪人作为经纪人的分支，既必须有经纪人的素质，和其他的经纪人相比，又必须具有自己独特的条件，总的来说有以下几点: 1.市场意识 2.专业知识 3.综合知识 4.谈判能力 5.可塑性强 6.国际化 音乐经纪人的工作职责 （1）艺人定位 （2）艺人日常工作管理 （3）艺人商业价值开发。如广告代言 （4）艺人演出 为了给艺人制造机会，音乐人的宣传包装 粉丝经营 维系建立与媒体的关系和资源整合，都是经纪人必须要做的事。如果是商业演出，抵达现场后，经纪人将是站在第一线去处理 面对可能发生的各种情况。 音乐经纪活动特点 1.过程与手段的隐蔽性（音乐市场的信息 销售渠道 物源 客源） 2.压力大（工作量大 ） 3.较大的风险性（收益得不到保障 市场风险） 4.业绩不稳定(各种开支） 五.我国音乐经纪市场发展现状 1.音乐经纪业发展速度快，但地区分布不均匀。 2.音乐经纪业务范围广，管理难度大。 3.运行机制缺乏活力，不适应市场经济的发展需求。 4.音乐经纪机构规模小，组织现代化水平低。 5.音乐经纪人的整体素质低。 六.音乐经纪人管理过程中的问题 1.音乐经纪人的保证金问题 2.音乐经纪人的佣金问题 3.音乐经纪人的自身发展 第三节{音乐包装程序及费用} 音乐经纪人如何把一个普通的音乐新人歌手包装成职业艺人，包装成明星？ 第三节：艺人的包装和推广 艺人工作； 资深经纪人制订整体计划， 负责企宣工作人员具体完成， 艺人做出保证； 多年来从事积累的经验， 全国各地所有媒体及演出机构建立的良好关系， 对圈里从事音乐制作的相关人等制作水平的熟知程度， 经纪人在圈里的知名度及号召力。 第三节；推出一次作品的程序·费用 1.新人签约，新人缴纳保证金，公司根据情况，进行策划 2.过程 新人定位.形象包装.作品制作.新人推广. 第三节；歌曲制作过程程序 1.新人定位 2.形象包装 3.作品制作 4.宣传推广 第三节；制作歌曲费用 专业老师补习；要钱 成名词曲作家约歌；要钱 录音棚\录音师；要钱 MIDI音乐设备数字接口，伴唱，乐队，制作人，磁带费。。。。