竞争力、战略、生产率.研讨.ppt

easy jet案例思考 1.easy jet 航空公司的企业使命与目标是什么？ 2.easy jet 航空公司的竞争力有哪些？其核心竞争力是什么？ 3.easy jet 航空公司在发展过程中具体采取了哪些战略措施？ 请分别从总体战略（公司层战略）、竞争战略（业务单位战 略）、以及职能部门战略的层面阐述。（注：职能战略层面 只需要阐述运营战略部分）。 4.简述easy jet是如何提高他的运营效率的？ 5.通过这个案例，在运营管理方面给了你何种启示？ 2.1 竞争力 一、竞争力的概念： 竞争力是决定一家企业壮大、仅能维持生存或者是失败的一个重要因素。 核心竞争力： 是一个组织拥有的、使其具有竞争优势的特性或能力。 二、产业竞争力的理论争议 1.外生论（产业组织理论） 企业是同质的，企业的竞争优势是由外部环境与产业结构决定的。（以波特的5力模型为代表） 2.内生论（资源基础理论） 企业是异质的，企业的竞争优势取决于企业内部的资源与能力的差异。 三、从运营管理角度看企业（组织）竞争力 企业在市场上销售产品和服务必定要面临着竞争。 1.明确消费者的需要和需求是企业组织决策过程的一个基本环节，是决定竞争力的核心。 2.定价通常是消费者购买决定的一个关键因素。 3.广告和推销是企业组织将产品或服务的特性告诉潜在顾客并吸引他们购买的方式。 4.道德行为问题。 表2-1 核心竞争力的例证 2.2 战略 一、公司战略的定义 1.传统概念：计划性、全局性、长期性 2.现代概念：应变性、竞争性、风险性 二、公司的使命与目标 1.公司的使命：目的：为什么而存在，生存目的 宗旨：经营业务范围定位；产品市场定位 经营哲学：价值观、公司文化 2.公司的目标：财务目标体系 战略目标体系 表2-2 几家公司的使命书 三、战略管理的过程 战略分析 1、外部环境分析 宏观环境分析：PEST分析 　 产业环境分析：产品生命周期分析、波特5力模型分析、SKF分析 竞争环境分析：战略群组分析、竞争对手分析 市场需求分析：消费者分析 2、内部环境分析 企业资源与能力分析（核心能力分析） 波特的价值链分析：基本活动分析、支持活动分析 业务组合分析（BCG波士顿矩阵分析） SWOT分析 二、战略选择（企业走向何处） 1.总体战略（公司层战略） 发展战略；稳定战略；收缩战略 2.业务单位战略（竞争战略） 成本领先战略；差异化战略；集中化战略 3.职能化战略 市场营销战略；生产运营战略；研究与开发战略 人力资源战略；财务战略；信息战略 四、生产运营战略 1.生产运营战略所涉及的要素： 批量 种类 需求变动 可见性 2.产能计划类型 3.平衡产能与需求的方法 领先策略 资源订单式生产 滞后策略 订单生产式生产 匹配策略 库存生产式生产 JIT准时生产系统（Just In Time） 基本思想：只在需要的时候，按需要的量，生产需要的产品； 核心：追求一种无库存的生产系统或使库存达到最小的生产系统； 本质：是一种需求拉动式的系统； 优点：库存量减小，仓储费也随之降低；存货的运营资本降低；存货变质、陈旧，过时的可能性降低；避免因需求突变而使大量产品无法出售；降低检查及返工成本； 缺点：一旦生产环节出错，弥补空间较小；对供应商依赖较强；无备用产品满足预期之外的订单。 JIT理念多用于服务业以及制造业 TQM全面质量管理 质量体系包括：质量策划；质量控制；质量保证；质量改进 质量成本包括：运行质量成本以及外部质量保证成本 全面质量管理：全员管理、全过程管理、全方位管理 事前成本、事后成本 2.3 生产率 1、概念：通常用来反映产出（产品和服务）与生产过程中的投入（劳动、材料、能量及其他资源）之间的关系，是一个相对指标。他