2014年全球SEO行业数据分析报告解析等版(看懂数据背后的互联网营销).docVIP

2014年世界SEO行业分析报告 引子：1.报告“网络营销行业调查报告”。 2.Open Site Explorer、Moz、Google Webmaster、Firebug、HubSpot、Xenu Google Analytics 提高自身水平途径主要有：博客（100%）、社会化媒体、线上指导。（而在线培训和书籍的则很少，说明国内营销人员一者不喜读书，二者不太信培训可提高水平） 营销预算：100-300$/月 从业者年龄：18-25周岁 年收入：大多小于30000$ 4.网站数据分析前景好，缺口大。在5大营销行为方式中，analytics位居第一，但只有1.6%的人专门从事。这说明埋头执行的人多，抬头思索的人少，其实这也是为什么你干得多却赚的少的缘故。别抱怨整天瞎逼，还TM不赚钱，就是因为你只知道实干。 国内这两年大数据炒的火热，数据也被人越来越重视。除了老板可以拍脑袋决定外，所有网站的运营不以数据说话的，纯属耍流氓。 但对于搜集的数据，你真正的认真分析过这些数据吗？换言之，你会看这些数据吗？ 如果没有学会网站数据分析，好好学学吧，年薪在7万美元呢。 当你还沉浸在微博、微信的局域网世界里自嗨时，对于互联网流行的Facebook、Twitter等社交方式我们到底了解多少？我们所看到的方向（自媒体、大数据、移动互联网），或许已是明日黄花，那也不是互联网的全部。走出墙的禁锢，真正感受互联网的大世界。 篇幅有限，简单解读至此。如果你从这篇报告中读到了其它意义，那恭喜你，与我无关。 报告正文： 从蜂鸟算法到熊猫算法，过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年，因此我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超过 3700人参与了今年的行业调查，以下就是该调查报告的内容。总的来说，内容营销呈上升趋势，大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分，各类营销工具的预算也在逐渐增加，各类营销服务的需求也变得强烈。 行业特征 性别差距逐渐缩小 虽然参与调查者仍以男性为主(71%)，但最近三年的行业调查显示性别差距正在逐渐缩小。 业务的国际性突出 即使作为一个总部在西雅图的公司，也有超过一半的访客比例(51%)来自美国以外的国家，有近一半的访客比例(47%)使用2种以上的语言。 10大国家排行榜 1.美国- 49.5% 2.英国- 16% 3.印度6.6% 4.加拿大4% 5.澳大利亚3% 6.西班牙- 2.1% 7.荷兰- 1.9% 8.德国- 1.8% 9.意大利0.8% 10.保加利亚- 0.7% 职位/经验的薪酬 工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的，设计和开发类的职位其次。即使在年轻的行业，经验丰富的人薪酬也相对更高一些。(注：调查范围和工资包括国际受访者的数据) 职位类别平均年薪 经验平均年薪 营销行为排行榜 在过去一年，网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是，只有很少一部分人（1.6%）专注在“网络分析”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。 内容营销排名有所上升（2012的第5到今年的第2），虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。链接建设跌出前5，但关键词研究依然在前5。 营销衡量指标排行榜 被营销人员广泛使用的有12项指标，超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍认为“排名”还是比较重要的，认为重要或非常重要的占73%。网站排名仍然很重要。 公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问 公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势，占41%，其次是31%的代理机构和15%的企业主，以及10%的独立顾问。在日常操作中，社会化媒体 的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里，内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问，为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段里具有 SEO社会化内容 今年我们把后续的问题分为三个主要部分：、社会化类以及内容类。即使同行业出现新的营销方式，依然有78%的受访者把SEO作为日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做内容营销的工作，41%的人参与社会化营销。 SEO工具排行榜 为了简化分析起见，我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。Screaming Frog（暂译为“鸣叫的青蛙”）在2012年占有大片市场，10%的人用过付费版，18%在；今年总使用量达到近49%。搜索引擎的网站管理员工具也依 然大受欢迎，yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。这里需注意的是，就像我们自己喜欢自己的工具一样，我们认为用户对我们的产品有些偏爱了。 应对突发状况的策略 2013年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创，因此我们调查大家在策略上