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互联网广告 业务知识培训 网络广告测量指标术语 唯一访客 Unique Visitor 在某一时间段内活动的web访问者 在一段时间内广告曝光覆盖的cookie数（以cookie为计算依据） 网络广告测量指标术语 曝光（PV） 广告接收一个HTTP请求，成功的显示在用户计算机屏幕上 广告投放数、广告显示数、广告播放数 网站曝光（ impression） 在某一时间段内网站的总体流量 页面曝光 （page view） 在某一时间段内，刷新页面的次数 平均访问次数 某一时间段时总访问次数/某一时间段内唯一访客数 黏着性 频率（某一时间段的访客/某一时间段的唯一访客） 持续时间（某一时间段在页面的总体花费时间/某一时间段的唯一访客） 网站到达率（某一时间段的网站唯一访客数/总的网站访客数） 网络广告测量指标术语 点击 浏览器对广告中包含的URL地址执行了一个请求，并被引导到了目标URL的页面位置 唯一点击： 在某一时间段中，不同cookie或者不同IP地址发出的点击请求 点击转化率： 目标URL页面的曝光量/广告点击量 网络广告媒介术语 目标受众 Target Audience 通过人口统计特征或其它特征定义出的人群，同时可以被某种媒体接触到 核心受众 Core Audience 根据受众接触不同媒介的质量来定义，不同的研究者定义的核心受众的标准不同 独占受众 Sole Audience 指在设定的范围内，同一媒介环境下，只接触其中的某一个媒体而不接触其他媒体的受众。 重合 Duplication 在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。 网络广告媒介术语 到达 Reach 暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。不管观众暴露于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。 思考： 到达与互联网广告常用术语中的哪一个指标最接近？ A。页面浏览量 B。广告点击数 C。广告浏览量 D。广告唯一访问者 网络广告媒介术语 频次 Frequency 在一段时间内广告被目标受众看到的次数 在媒介计划阶段通过设定广告的接触频次来改变广告对消费者心态的影响程度。理论上频次越多，消费者对广告内容的记忆度就越高，但是对广告或品牌的好感度并不一定正比例 在媒介效果评估阶段，频次通常与重合 Duplication 结合，以判断广告的累积毛评点cumulate GRPs 的实际执行情况 网络广告媒介术语 目标群体指数 TGI Target Group Index 反映目标受众群体在特定研究范围内（地理、人口特征、媒体受众、产品消费等）的聚集程度和倾向性 计算公式： （特定目标群体内具有某一特征群体的比率%）÷ （总体内具有某一特征的比率%）*100 TGI 100，则目标群体具有该特征的倾向性越强 TGI 100，则目标群体具有该特征的倾向性越弱 互联网广告计费模式术语 互联网广告计费模式术语 CPM(Cost Per Mille，Cost Per Thousand，Cost Per Impressions)每千人成本： 网上广告收费是按照有多少人看到广告来收费按访问人次收费 指广告投放过程中，听到或者看到某广告每一人平均分担到多少。传统媒介多采用这种计价方式，网上广告CPM取决于“印象”尺度，可理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。 CPC(Cost Per Click；Cost Per ThousandClick-Through)每点击成本： 指广告投放过程中，以每点击一次计费。 互联网广告计费模式术语 CPA： 在广告费用的基础上，访问者采取一些具体明确的行动在回应广告，“行动”包括注册、填写问卷等 CPR： 以浏览者的每一个回应计费 CPP： 每购买成本——产生交易才会发生广告费 PFP： 按业绩付费 互联网广告计费模式术语 CPD： 按天计费 CPT： 按时间计费，包括按天、按小时或者更长时间周期 CPL(Cost Per Leads)： 搜集潜在客户名单数量收费 CPS(Cost Per Sales) ： 实际销售产品数量换算广告刊登金额 目录 互联网广告基本知识 重要术语 互联网广告计划的基本战术 互联网广告作业工具 市场研究工具 广告效果监测和分析工具 互联网广告投放选择评估 互联网广告效果评估 DARGMAR 在互联网广告效果模型上的映射 显示 点击 后继行为 以提高品牌知名度为主要目的 吸引目标受众对产品或服务产生兴趣并进一步了解 提高目标营销点的转化直至产生销售 曝光 到达 频次 点击 转化率 访问者 会话时长 回访率 行动转化 广告目的 常用数据指标 不知名/ 知名 理解 确信 行动 经典的广告效果模型