社交红利-肖璐.pptxVIP

社交红利如何从社交网络中带走海量用户、流量、收入腾讯微博开放平台：@ yolandaxiao1社交红利时代已经开启1.2媒介重组与权力再分配1.1信任背书1.3让信息在关系链中流动红利腾讯微博开放平台网站Top10回流数据曲线图更海量的流量与用户获得。更快速的发展速度。更低廉的获取成本。更优先进入用户视野。更好的用户黏着与留存。更高的收入社交QQ空间、腾讯微博、微信之间有何相同or不同？收益=信息 x 关系链 x 流动关系链信息是“骨”是“肉”流动是“血”请充分利用好社交网络融入平台保持轻盈忘掉自己132倾注情感专业细分以始为终5642「信息」有多重要？一条信息只解决一个问题流动的是信息，更是情感。信息若水，承载不同诉求。信息不同文案回流差异巨大。每条信息都是入口。信息是游戏、服务、买卖。信息充沛流动的情感自娱情节与腾讯微博用户top25的标签名腾讯微博用户自定义标签极具生活气息低调韩剧摄影完美主义K歌小说游戏爬山各种宅听音乐发呆ING美食旅游爱狗爱睡觉看电影上网偶像剧狂吃不胖努力ING动漫看书三分钟热度缺爱ING打篮球数据来源：腾讯微博内部监控系统75后与80后信息需求有差异80后75后鸡汤、幽默、获利信息为首。心灵鸡汤、幽默信息为首。情感、服装、星座信息有更多兴趣。时政、行业资讯在其次。案例回流差异，原由何在？ 我也即将去三亚，景点、住宿、美食、交通轻松都搞定，这儿的信息帮了我大忙，强烈推荐（附带链接） 带朋友出去玩，行程必须充满惊喜呀，这里有好多情侣回来后写的三亚精彩游记（附带链接），赶紧学习！ 去三亚？还没做攻略吧，我之前需要的信息都在这里找的（附带链接），吃喝住行很全面，还不参考下？x 机器语言 亲，【123456】个蚂蜂窝网友和你一起关注【三亚】旅行，这里有众多网友真是而精彩的三亚旅游攻略，点击查看（含链接、图片）前三条转化60%以上，后两条6-7%。 到三亚旅行，玩得怎么样？去过三亚的朋友都在这里（附链接）。分享精彩旅行，你还不来看看？ Hi，去三亚也是我的最爱。玩什么吃什么都难不倒我，因为我在这里找到了最实用全免的攻略。（附链接）分析：冷冰冰、无感情色彩，无法产生互动。第一天发出，只有3.7%的用户通过信息附带链接进入网站。丰富的信息打开巨大的想象空间网页链接视频音频140个汉字图片GIF多图处理长文转图案例让信息本身成为服务本身分享用户数不变情况下，微博中被点击打开次数最高飙升到200万。1消息中允许用户直接点击下载，下载次数相比过去直接提升3.8倍。2分享到微博之后，直接打开欣赏，无需跳至他处。符合“信息即服务”的发展趋势。3在部分网站、地方论坛和服务提供商的试点显示，带给合作伙伴的回流增加了26倍左右。4Rich上线期间7天内数据平均每个用户分享的消息产生了20次播放，而之前同类的URL点击回流大约为8倍左右。啪啪有声照片共获得1116万的人/次点击播放，短时获得大量用户关注。社交网络自传播带来持续的长尾新增用户，基于信任关系的用户使用和留存概率更高。让自己变“轻”， 让信息更“轻”“轻”概念时间被切碎提出概念马桶游戏叫它热酷“找你妹”手游，公开数据中，截至2013年4月，注册用户已超5900万，日活700万。什么样的微博应用最跑火？够简单 + 够慎重3关系链的壁垒为什么其他企业能汇聚起那么多有价值的听众和粉丝？？为什么别家公司发出的信息可以很快得到自己想要的结果？如何才能做到，与他们一样？关系链的粘性Do you know？你的好友即整个世界！关系链的结网Oh，yes！每个帐号背后有力量！弱关系的“结网”？？？如何聚拢更多新用户？抛弃“急功近利”的心态戒律不要用水军！「分享」是一种澎湃的力量细微分享，会汇聚出庞大收益……数据微博分享数据中的简单规律科技类网站平均每个被用户分享到微博的链接会吸引2~3倍的用户回流访问网站。用户的独立分享次数会带来可观回流。分享用户越多，回流越高。不同类型网站，不同倍数体现。长尾效应，产生流量的链接其实来源于更长的一个时间段。 一家网站7月1日的分享数据。当天被分享、发布的4990次微博中，有3503次来自用户的主动分享行为，并产生了共1651次转发+评论。 一家电商网站7月4日的分享和用户点击回流访问的数据截图。当天用户分享、发布15万条信息到腾讯微博，有81万独立用户通过这些链接产生回流访问。系统显示，这15万条信息中有13万是用户通过一键分享按钮进行的，另约2万是用户手动发布。分享、回流数据曲线特点用户将信息分享到社交网络的习惯，随时间推移不断加强。前期起步阶段的时间长短，视不同网站而不同。初期主动分享的用户数量多少及企业覆盖的用户基数大小，会决定起步期曲线的高度。一旦越过关键节点，则曲线的变化迅速变得陡直。越是现有成熟网站和应用，越容易先行走高。支招那么，如何做到