01浙江传媒学院新闻系课程传播学.pptVIP

二、组织传播的方向 1、自上而下 2、自下而上 3、水平 4、内外之间 三、组织传播的形式 正规的和非正规的 1、自上而下：布置工作、发布命令和指令、召开会议等 2、自下而上：汇报工作、反映问题、提出意见建议等 3、水平：工作交流、信息协作等 4、内外之间： 信息输入与输出 输入：DSS决策支援系统、MIS战略信息系统、POS销售/服务数据系统 输出：CIS企业识别系统、广告、公关宣传 四、组织传播的手段 1、文字。包括文件、报告、信件等。 2、会议。 3、电话。 4、组织内部的公共媒体，如内部报刊、电台、电视台等。 5、内部网络。 五、组织传播的功能 1、内部协调，形成整体。 2、控制环境，决策应变。 3、形成共识，进行情感交流。 4、鼓舞士气。 IV、大众传播 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒 大众传播 大众传播是现代化的、充满机器喧嚣的传播 大众传播与人际传播的本质差异： 大众媒介 阿波罗11号登月 Thats one small step for a man, one giant leap for mankind 大众传播的特点 1、传播者的职业化 ?组织化 2、媒介的机械化 ?电子化、数字化和网络化 3、讯息的大量化、复制化 4、受众的大众化 ?分众化、细分化 5、反馈的弱化 ?强化 人类传播类型 传 播 植物传播 动物传播 人的传播 机器传播 人对人的传播 大众传播 人内传播 人际传播 群体（组织）传播 传播学研究的意义 可以加强人们在传播行为中的自觉性、目的性和有效性。 是完善和拓展新闻与传播理论体系和学科建设的基础。 指导传播实践活动，对我国当前正在进行着的新闻事业改革可以起到参考和借鉴作用。 将有利于提高广大新闻工作者和新闻类专业的学生的理论修养和文化素质，有利于加强新闻队伍的建设。 对社会信息交流系统的建设，对社会信息资源的开发和利用，对高新科技带来的社会变革及因此而引起的社会、人际关系的变化，对推动我国社会信息化，都具有十分重要的意义。 从传播学角度看“人肉搜索” 据《南方都市报》报道，2010年11月1日，深圳市人大法工委已委托深圳市律师协会党委起草《深圳市个人信息保护条例》，如果该条例正式立项通过，将成为全国首部个人信息保护的法规。相关人士表示：“人肉搜索”是网络侵犯个人隐私权的典型现象，该法规将对其加以禁止。一石激起千层浪，原本已经从风口浪尖慢慢退去的“人肉搜索”话题又再次引起众人的关注。“人肉搜索”究竟为何物，其涉及怎样的伦理问题，对人们有何影响，从2001年开始已先后有许多业内人士对其进行剖析，作者在这里仅从传播学的角度来分析“人肉搜索”盛行的原因，并希望能以此为突破口对这一网络现象提供一些解决途径。 资料链接： /sp/renrou.htm “把关人”理论 最早是在1947年由美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特·卢因提出的，他认为：“在群体传播过程中，存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。”传统媒介的信息经过记者、编辑层层把关，呈现在受众面前时，显得相对理性。而网络传播中的论坛、博客等原创信息更趋感性，属于网民的自然流露，“传受合一”使得传播权力被分化，网络媒体的把关力量大打折扣。 传统媒体“把关人”在进行把关时有法律和制度可以遵循，而由于网络发展迅速，网络立法的相对滞后，对于“人肉搜索”引起的侵权案件，没有一个准确的判定标准和法律界定。尽管这两年在两会等多种场合有人提议实行网络实名制，但仍存在很大争议。而网络运营商和网站编辑通过“关键词”筛选来剔除有关不良信息的监管办法，也很容易就被受众用技术手段避开。法律的缺失、技术的局限，使得“把关人”的监管难以真正实施。 从传播学视角浅析网络推手现象 据中国日报网环球在线消息：2007年5月24日，在杭州华山医疗美容医院顺利完成一期整形手术之后，“人造李湘”李瑶5月23日上午出现在杭州的媒体眼前，宣告签约拍戏，正式迈上星途。 　　此前，“李瑶变李湘”事件在网络上风靡一时。人们关注着一个十七岁的小姑娘，在父亲病危时决定去整容，让他能够看到自己容貌姣好后成为演员。然而，从某种意义上来说，“李瑶变李湘”事件不是单纯的网络事件，却是网络推手邹某让其短时间内成为焦点人物，并因此来获得经济效益和社会效益。网络推手在“故事”开始