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《网络营销A》教学大纲 课程编号 051361 课程性质 学科基础课，必修，选修 学 时 48 学 分 3 适用专业 电子商务，信息管理与信息系统 Ⅰ 大纲本文 一、课程内容 （一）网络营销的产生和发展 1.网络营销的产生与发展 2.网络营销与传统市场营销的比较 （二）网络营销的特点 1.网络营销的内涵 2.网络营销的理念 3.网络营销的环境分析 4.网络营销行为的特点 （三）网络营销的基础理论 1.网络营销的基础 2.网络营销的层次性 3.制约网络营销发展的主要因素及对策 （四）网络营销的一般过程 1.Internet的连接 2.挖掘网上资源 3.开展网络营销的准备工作 4.网站的管理和维护 （五）网络营销相关的网络技术 1.计算机网络基础概述 2.Intranet网络营销 《》 中国水利水电出版社 1999 《网络营销》屈云波、勒丽敏 珠海出版社 2000 《网络营销》姜旭平 清华大学出版社 2003 Ⅱ 大纲说明 一、课程的目的和任务 在人类迈进21世纪之时网络时代来临了。网络时代的到来，不仅改变着众的观念、生活方式和工作方式，而且也改变和影响企业的观念、生产方式和经营方式。 对企业来说，如何在网络时代创立自己的生产和经营方式，有效地开展网络营销活动，寻找新的商机，跟上时代的发展，已成为一个比较现实而又迫切需要解决的问题。 开设网络营销这一课程 ，就是为培养一批懂网络营销、能解决企业生产、经营之问题的社会需求型人才。 二、课程的具体要求 熟练掌握网络营销的基本概念、理论。并了解在互联网络上进行网络营销的操作方法；网络营销战略；网络营销一般策略等。 （一）网络营销的产生和发展 1.掌握网络营销的产生与发展 2.掌握网络营销与传统市场营销的比较 （二）网络营销的特点 1.掌握网络营销的内涵、理念 2.能对网络营销的环境进行分析 3.掌握网络营销行为的特点 （三）网络营销的基础理论 1.掌握网络营销的基础 2.掌握网络营销的层次性 3.掌握制约网络营销发展的主要因素 （四）网络营销的一般过程 1.掌握Internet的连接及网站的管理和维护 2.掌握网上资源的利用方法 （五）网络营销相关的网络技术 1.掌握计算机的网络基础 2.掌握Intr net网络营销nternet） 2 （二）网络营销特点 3 3 （三）网络营销的基础理论 5 5 （四）网络营销的一般过程 3 3 （五）网络营销相关的网络技术 5 5 （六）网络营销的市场细分与目标市场选择 3 3 （七）网络营销的一般策略 3 3 （八）网络营销的特有策略 3 3 （九）IT企业网上营销案例 7 7 （十）金融业网络营销案例 7 7 （十一）商业贸易企业网络营销 7 7 总 计 48 48 十、本大纲主要起草人、审阅人 主要起草人：谢煜 审 阅 人：蔡志坚 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 3