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《渠道管理》期末考前辅导 一、填空 1. 营销渠道是指产品从制造者手中转至消费者所经过的各个中间商连接起来形成的通道，中间环节包括各参与了商品交易活动的（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。 批发商，零售商，代理商，经纪人 2. 常用的选择中间商的方法有（ ）、（ ）、（ ）。 评分法，销售量分析法，销售费用分析法 3. 按照渠道冲突产生的主体，可以将渠道冲突分为：（ ）、（ ）、（ ）。 水平渠道冲突，垂直渠道冲突，不同渠道间的冲突 4．渠道成员在渠道中的地位存在着差异，根据他们扮演的角色的不同可以分为（ ）、（ ）、（ ）、拾遗补缺者，投机者，挑战者。 渠道领袖，渠道追随者，力争上游者 5．渠道权力主要包括：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和法定权等。 奖赏权、胁迫权、专家权、感召权 6．物流的主要功能包括：（ ）、（ ）、（ ）。 储存，运输，配送 二、判断题 1．市场范围越大，分销渠道相应越长。( 2．密集型分销渠道是指在一个特定的等级中选择一部分中间商作为经销商。( 3．水平渠道冲突是指同一渠道中不同层次企业之间的冲突。( 4．垂直渠道系统属于紧密型渠道，而水平型渠道结构属于松散型渠道。( 5．企业可以利用品牌来控制渠道客户。( 6．一般而言，市场范围窄、用户专业化强的商品或服务适合采用窄渠道。( 7．营销渠道的发展趋势之一是渠道结构扁平化。( 8．代理商在商品流通中，对商品没有所有权。 ( 9．采用独家销售代理的优点之一是易于合作和沟通，避免竞争。( 10．对渠道的经济效果评估属于定性评估。( 三、选择题（在备选答案中选出两个以上正确答案） 1. 制造商寻找渠道成员的主要途径有（ ）。A;B;C;D; A 发布招商广告 B 举办产品展示会 C 同行、朋友介绍 D 通过专业网站 2. 对渠道运行状况进行评估可以从（ ）等方面展开。B;C;D; A 渠道控制能力 B 渠道的覆盖面 C 渠道冲突 D 渠道通畅性 3. 产生渠道冲突的表象原因有（ ）。A;D A 产品的购销差价 B 成员间经营目标与购销利益的不一致 C 渠道成员的任务和权力不明确 D 对大客户的争夺 4. 下列属于直复营销的方式有（ ）。B;C;D A 人员推销 B 电话营销 C 网上直销 D 邮购 5. 在渠道激励的期望理论中，决定激励强度的三种关系是（ ）。B;C;D A 努力与个人目标的关系 B 绩效与奖励的关系 C 奖励与个人目标的关系 D 努力与绩效的关系 6. 企业对渠道成员的评价可以从（ ）等方面来进行。 A;B;D; A 渠道成员的盈利能力 B 企业对于渠道成员控制的可能性 C 渠道成员的稳定性 D 渠道成员的适应性 7. 选择渠道成员的标准包括（ ）。 A;B;D; A 中间商的综合实力 B 中间商的预期合作程度 C 中间商的目标利润 D 中间商的信誉 8. 在分销渠道的中间环节中拥有商品所有权的中间商是（ ）。 A;C;D; A 批发商 B 代理商 C 零售商 D 生产企业的销售机构 9. 代理商与批发商的本质区别表现在（ ）。C;D; A 代理商对商品拥有所有权 B 代理商获取的是商业利润 C 代理商赚取的是佣金 D 代理商在商品分销过程中不承担经营风险 10. 物流的三个最基本的要素是（ ）。A;B;C; A 载体 B 流体 C 流向 D 运输 四、名词解释 1．营销渠道（分销渠道）：是指产品从制造者手中转至消费者所经过的各个中间商连接起来形成的通道，它由位于起点的生产者和位于终点的消费者（包括产业市场的用户），以及位于二者之间的各类中间商组成。 2. 零售商：所有面向个人消费者的销售活动都称之为零售，以从事零售经营为主的企业和个人就是零售商。 3. 渠道的宽度：是根据每一层级渠道中间商的数量的多少来定义的一种渠道结构。 4. 特许经营：是指特许权授予人与受许人之间通过协议授予受许人使用特许人已经开发出的品牌、商号、经营技术、经营规模的权利。 5．渠道控制:是指一个渠道成员对另一个渠道成员的行为与决策变量成功施加影响的过程