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中国校媒，你能赢得几秒关注？ http://www.xiaomei.cc 01-15 河北工业大学 李舒婷 　　摘 要 面对全媒体时代下全球各种媒体的席卷以及中美两国校媒发达程度的巨大差距，我们的校园媒体能在读者眼中逗留几秒？能赢得多少观众？本文通过集中比较中美两国校园媒体在内容定位，新媒体运用，运营方式等方面的差别，以及探讨校园媒体间、校园与社会媒体间的关系，来说明中国校媒的发展需要在媒介内容和媒介经营两个方面有所突破，从而跟上国际与时代的步伐，打造中国校媒品牌，实现校园媒体的特殊价值。 　　关键词 校园媒体；中国；美国；比较；新媒体；运营方式 　　“新媒体”一词尚未降温，“全媒体”又闪亮登场，各种媒体竞相争抢读者每一秒的关注。同社会商业媒体一样，校园媒体作为一种特殊媒体不应让自己置身事外。面对现下许多发展瓶颈，校媒如何在瞬间吸引读者注意力？如何具有持续的吸引力？如何开辟各类校园媒体的市场？以及如何在全球全媒体时代中继续生存而又坚守媒体的本质原则？ 　　当我们着力于研究国内各高校的媒体发展时，是否也需要放眼海外，关注外国高校媒介的动态呢？答案是肯定且必须的。然而，当我检索关于中外校园媒体的文献时，竟发现对于这个极具时代特色的话题，研究是如此稀少，国内几乎没有相关方面的专著，论文也很少以此为题。在这里，我仅就有限资源，以美国为例进行论述。 　　中美校园媒体在多个