开业阶段营销计划讲义.doc

金安·欧罗巴广场 开业阶段营销计划 营销策划部 2005年11月6日 目 录 一、营销目标 3 二、营销原则 3 三、时间安排 3 四、媒体宣传 4 （一）媒体选择 4 （二）媒体投放排期 5 五、主要活动配合 5 （一）开业购物赠礼 6 （二）圣诞活动 6 （三）VIP积分活动 7 （四）旅游摄影展 8 （五）新年赠礼 8 （六）私人飞机展 8 （七）元宵节灯谜会 9 （八）情人节 9 （九）儿童画展招募 10 六、费用预算 10 七、营销效果评估 10 一、营销目标 1、让目标客户知道金安·欧罗巴是什么，明确欧罗巴的定位及经营形象。 2、吸引广大市民的注意力，让欧罗巴成为市民讨论的焦点，通过市民的口碑效应传播欧罗巴。 3、吸引目标客户，争取在最短的时间内让目标客户了解欧罗巴，认可欧罗巴，从而促进销售。 二、营销原则 1、本着“新、奇、特”的原则进行造势，吸引目标客户的注意力。 2、本着“以最小的投入达到最好的效果”为原则，尽可能与各媒体进行资源互换。 3、本着“高档次、高品位”的原则进行广告的设计和制作。 三、时间安排 分为三个阶段： （一）宣传准备阶段：11月5日——11月24日 本阶段做好各项准