儿童职业体验主题公园_市场及经验数据精要.ppt

国内儿童职业体验主题公园目前主要分布在一线城市及较发达省会城市，二三线城市发展潜力巨大 ?一线城市：从发展趋势上看，北京、上海在2年内均会超过10家* ?二线城市：二线城市发展速度很快，其中，吉林、山东、安徽、江西、广西、贵州、山西、陕西、甘肃等尚未出现类似的体验馆项目，在未来1~2年内是最具优势的场馆投资地 三线城市：随着此级别城市场馆数量的增长与市场的饱和，三线市场将成为小型化场馆的投资热土，投资收益更值得期待 国内已开业的儿童体验馆单位面积投资额大约在10000元/平米（可作为经验数据） 国内儿童体验馆的毛利润约为1000-4000万/年（可作为经验数据） * 全世界第一家儿童职业体验主题公园Kidzania于1999年在墨西哥成立，之后Kidzania在全世界范围内推广其儿童职业体验理念 儿童职业体验主题公园 儿童职业体验馆全国分布图 *截至2010年8月，儿童职业体验馆开业及筹建中场馆北京8家、上海7家。一线城市出现了众多的场馆，且投资规模普遍较大，如北京欢乐之都16,000㎡，上海Kidzannia 20,000㎡ 10-20 20-40 40-60 60-80 可容纳体验项目个数 孩儿国、宝贝梦想城 1500-3000 1000-3000 第四梯队 大未来、成都妇女儿童中心、拧卡王国、育乐湾 3000-4000 3000-5000 第三梯队 星期八小镇、废奇梦想城、汤米城、奇异国、快乐星期 4000-5000 5000-8000 第二梯队 DO都城、比如世界、蓝天梦工厂（北京）、酷贝拉、点点梦想城 ＞5000 ＞8000* 第一梯队 案例 投资额（万元） 面积（平方米） 梯队 *本图表关于体验馆的分析数据以国内已开业的15家体验馆为参考依据 3624.54 2218.18 1081.82 收支合计 -800 -500 -300 年 800 500 300 经营成本 -300 -200 -100 年 300 200 100 宣传成本 50%的消费 143 100.1 57.2 10 次 286 500 350 200 餐饮利润 20%的购买 114.4 80.08 45.76 20 件/天 286 200 140 80 衍生品利润 200 75 20 家/天 40 25 10 品牌营销收入 1200 500 100 家/年 40 25 10 体验店冠名费 按照每天一场 27.94 20.32 12.7 20 人次/天 127 110 80 50 非假日门票（成人） 按照每天一场 558.8 406.4 254 80 人次/天 127 550 400 250 非假日门票（儿童） 按照每天两场 572.4 400.68 228.96 30 人次/天 159 1200 840 480 假日门票（成人） 按照每天两场 1908 1335.6 763.2 120 人次/天 159 1000 700 400 假日门票（儿童）* 备注 大型（万） 中型（万） 小型（万） 单价 单位 数量 大型馆 中型馆 小型馆 分类 *本图表关于体验馆的分析数据以国内已开业的15家体验馆为参考依据 门票收入大致占总体收入的60%，周边衍生占15%～20%，品牌植入占20%～25% 打造让孩子体验、娱乐、创造、学习的小型社会 利用项目三分之二以上的空间打造真实生活场景，既有设施林立的街道，又有各式风格的建筑，更有各色不同品牌商店和工厂，是任孩子体验、娱乐、创造、学习的小一号世界 专为3-13岁孩子创建的体验社会角色，寓教于乐的主题乐园 完整的货币体系，为孩子提供丰富的角色体验，实现寓教于乐的效果 非传统环境：如同真实社会般存在着各行各业，可为孩子提供 不同领域、 不同行业的 各种社会角色扮演内容，孩子可以自由选择喜爱的角色亲自体验 高参与性：儿童体验式经历，训练有素人员提供帮助，自由的选择 体验模式 货币规定：一套虚拟的货币体系 银行兑现E币：入园的孩子可先到“银行”换取专用货币 花费E币：孩子可以拿这个钱在园内的超市、冰淇淋店、汉堡店……自行花费 赚取E币：乐园内有几十种工作可以体验。体验职业结束后，雇主都会发放薪水 存E币：在自己的银行体系，孩子们可以存E币以获取利息 完整的货币体系 丰富多彩的活动项目（1/2） 机场 售票台购买飞机票和通行证 通过安检 成为飞行员或服务员 警察局 参加审判：包括法官，陪审团，地区检察官，律师，被告，证人 一个警察依靠侦探和分析的线索来解决的案件 访问监狱 医院 安排手术 在急诊室吊水 接生宝宝 补牙、修牙 检查身体 成为一名救护员、救护车里紧急救护 便利店 当助手帮助客户 当存货员 戏院 当演员 选择剧本表演，每个月可以演不同的角色 其他秀：魔术，小丑表演，动物表演 银行 现金兑换