网络音频服务现状及发展.pdfVIP

网络音撅服务现状及发晨 ◎北京人民广播电台信息中心严玉鹏 近几年，宽带网络在中国面临着快速的发展，同时，宽带网络上的各类内容运营也开始进入一个发展 的新阶段。 宽带网络的运营正从免费的内容服务进入一个新的多媒体有偿服务的时代。开展网络音视频服务也是 目前各大网络运营商竞相推出的服务，尤其以视频的宣传攻势最为猛烈。但音频因其特有的特点，在作为 网络内容提供服务上有其独有的优势，市场前景也非常广阔。 1网络音频的现状及优势 1999年5月，19岁的肖恩·范宁和20岁的斯坦·帕克(Stan 软件自此开始人兴其道，而唱片业则是大为光火，倾力开始了一场漫长的诉讼“围剿”，自以为未触版权 天条的Napster公司则负隅顽抗。几年折腾下来，花光了全部风险投资的Napster公司几经封闭、开张， 终于无以为继，落到了Raxi0公司于里。虽然日前得以重新启动，却再也找不到旧日的风光。在Napster 倒闭之后，各大公司尤其是唱片公司纷纷打起了在线音乐的主意，蜂拥而入地启动自己的订购服务来争夺 Universal 是由Vivendi SA和索尼音乐娱乐公司所创建的。 而最为成功的则要数苹果公司了。首先，苹果在网上提供了广泛的歌曲来源供用户下载。这应该归功 于苹果经过与音乐公司、唱片公司痛苦而漫长的谈判，赢得了更灵活的在线音乐发布方式。一位用户曾愤 愤不平地抱怨，网上音乐下载提供商简直是在把用户当成贼一样防着，每下载一首歌曲，用户要无条件接 受诸多的限制条件，而苹果提供的这种服务相比之前的各个提供商而言，开放程度大大加强。苹果的服务 目前来说相对其他在线服务限制最少，用户只需花99美分便可下载一首音乐并可免费制作成个人cD，这 一点比其他国际音乐下载公司的条件要宽松了许多。据称，苹果的这种方式是迄今为止相对其他音乐在线 服务最为自由的版权保护。 以上是国外在线音乐发展的一个总结，如此多的著名商家都盯住这一点，而且都付诸很大的热情，无 疑这将是一块很诱人的蛋糕。而对于国内来说，情况则是另一番景象。 线广播(以娱乐、音乐为土)；(5)电影录音剪辑等老的有声资料；(6)网民自己制作的节目。 从消费者的角度来说，在逐渐接受网络购物的同时，还是习惯于买到“真正的物品”，这些真正的物 品是指有载体，是实物的东西。所以物流总足其中重要的一环。物流的好坏，决定了一个网络购物网站的 成败。网络音频的购买则是用户自己下载文件，在没有合适的设备或载体来携带或保存这些文件时，她们 接受这种方式就很困难。 版权更是困扰网上音频服务的最大障碍，而且由于网络环境和网友接受程度的影响，版权合作没有较 为成型的盈利模式。而存在的状况主要有：(1)盗版严重，分布广，较分散；(2)大多数音频内容只用来 20054 172第五届全国因特网与音视频广播发展研讨会(NWC2005) 两络音频服务现状及发展 作为吸引网民浏览网页的手段；(3)音频内容分散，没有大型的、合法的、拥有经营权的音频服务网站； (4)音频质量没有保证，没有统一或参考的标准。 另外，经营网上音频传播，需要ICP经营许可证、网络文化经营许可证、网络视听节目经营许可证， 三证齐全才有经营的权利。据在相关网站上了解，获得经营权的单位还比较少。大多数存在的音频网站属 于违规经营。 但随着国内电子商务网站的蓬勃发展，同时国内人们的消费习惯进一步转变，多媒体便携设备如手机、 MP3机等的迅速流行，网民对网络音频服务的需求将会日益增加。 据也预示着网络音频的潜在消费群在逐年增长。 而且，各家电台和版权单位也逐渐意识到网络的力量，纷纷以各种形式推出自己的产品，这些形式包 括：(1)在自己建立的网站发布音频内容；(2)和门户网站合作，在其相关频道内展示自己的作品；(3) 和通信公司等合作，提供其增值服务所需的内容等。 音频相对于视频来说一直被认为是弱势媒体，但音频有其独特的特点和优势，这也是吸引目标用户的 法宝。音频只有声音，没有图像，固然是它的一个缺点，但同时也是它的一个优点，具有相对的不可替代 性。这就是音频的一个无竞争空间。电视的伴音，是图像的解说。而音频的声音，则是独立的。这种独立 性，可针对读者的听觉心理，进行策划。如果说，移动性和伴随性的无竞争空间主要指物理时空，而声音 独立性的无竞争空间，主要指受众心理需求的