2013年内衣十大新闻.docx

2013年，中国内衣行业十大主题新闻来源：内衣频道 编辑：/news-liuw-1-0.html刘婉 2014年02月24日 9:11:45 / [导读] 中国纺织服装行业对年度新闻、关键词的盘点始于本世纪初。行业的“十大新闻”、“十大事件”等盘点项目慢慢涌现，这个过程中类似于“十大人物”、“十大品牌”一样的评选活动也多了起来。 内容 　导语　　国外媒体在年底往往会盘点整年度的热点新闻、关键词，这种做法也被中国媒体借鉴，并慢慢地过渡到行业媒体。　中国纺织服装行业对年度新闻、关键词的盘点始于本世纪初。行业的“十大新闻”、“十大事件”等盘点项目慢慢涌现，这个过程中类似于“十大人物”、“十大品牌”一样的评选活动也多了起来。　而内衣行业的“十大新闻”则始于2011年，由内衣频道杂志社发起。之所以做这个策划，是为了总结行业在一个年度里的发展足迹，梳理行业的发展脉络。　何为“十大新闻”?意指在年度内被广发传播、广泛关注的事件和由此而来的媒体报道。　我社在评选“十大新闻”之时，始终坚持新闻所对应的事件对行业、集群地、商业趋势等方面的影响力大小为参考标准。据此，我们将2013年所发生的所有新闻列示出来，最后挑选出29条最具有行业价值的年度新闻事件，并归类出10个主题，分别是：内衣行业影响力最大的三大展会、年度最具影响力的三大活动、行业行业新诞生的四大协会、改变行业格局者的改变之举、终端市场年度新布局、电商时代的商业奇迹、品牌营运时代的推广创新、行业热议的人事变动、内衣行业的文化战略、行业和集群地面临的挑战 。　　策划　张清风　执行　陆晓青、庄少娟、周文吟、林叙丰、连少丹、马俊超、曾庆松、谢涛、周德建、张子岩?　《内衣频道》特别策划?　2013年度，中国内衣行业10大主题新闻　2013年内衣市场综述　2013年度，内衣行业并没有如之前预测的那样“起色”不少，对不少企业而言，2013年只不过是压力之外的又多了一种压力。大家从心理开始接受成本上涨、电商和连锁的连环冲击等宏观环境对经营的影响，开始调整心态主动出击。　但，回顾2013年度的内衣行业，总觉得这一年似乎显得格外平静。沙龙少了、论坛少量、设计师大赛少了、明星代言少了。　虽如此，却并非说明内衣行业在2013年停止不前了。　纵观2013年度，一个深刻的印象是，不少品牌将企业资源集中到市场，对终端和代理的扶持力度更大，形式也更丰富。营销团队甚至企业老总下市场、下终端的频率增加了不少，与终端商甚至消费者接触的时间也增多了。比如盐步纤姸、黛丽世家对市场的浸透力度十分强劲，奥丽侬通过与第三方培训公司的合作加大了对终端商的扶持力度，女人心通过全国路演加强对市场的号召力。家居服领域的奇瑞、芬腾也是动作不断。当然，更多企业选择折扣、物料、反成等方式进行终端扶持的。　在各大品牌加强对终端市场的扶持力度之时，内衣行业的媒体也纷纷加大了对终端的报道力度，继时尚内衣、内衣风、内衣秀全国终端行之后，国际内衣网、内衣频道、内衣视界报等媒体纷纷走向市场。　除了发力终端之外，不少实力企业纷纷加强硬件基础的建设，比如北极绒、都市丽人、美思、安莉芳等企业。事实上，从2011年以来，虽然市场不景气，不少企业还是加大了硬件建设的力度，扩展生产能力，改善办公条件。通过这一波建设高潮，内衣行业的竞争格局也悄然发生了改变。　连锁和电商是无论怎么都绕不开的话题，2013年的内衣连锁在大格局相对稳定的态势下，不少企业、代理商、终端商，深度理解并采用了连锁所依赖的标准化、流程化、专业化、供应链管理的做法。电商则更成疯狂的事实，天猫双十一就创下了350亿的销售额。而关于微营销的理论在2013年突然丰富了起来，微营销的实践也越来越具有现实性。　另外一个值得关注的现象是，以前只有产业集群地才有的“抱团发展”意识，这两年被各省的代理商采用，纷纷成立协会、商会等组织。他们所透漏的需求，似乎顺应了品牌很多年前就提的“取渠道扁平化”趋势，不过，“扁”谁“平”谁似乎各自理解得不一样。而这个举措，也开始在终端萌芽。　　《 2013年度10大主题新闻》之一：　　95届中针会上海举办　第8届深圳国际品牌内衣展“延展”深圳　上海国际时尚内衣展上海开幕　入围主题：内衣行业影响力最大的三大展会　　媒体回顾：　中国服装网：95届中针会上海隆重开幕　全球纺织网：第八届深圳国际品牌内衣展六大亮点5月全新绽放　华衣网：2013上海国际时尚内衣展大获成功，现场“好声音”证明　媒体印象：展会是一个行业的风向标　舆情指数：100　媒体评语：　2011年，深圳国际品牌内衣展、上海时尚内衣展实施了“裂变”策略，2012年，中针会也开始实施“裂变”。此后，三大展会的名字就变长了不少，它们各自对应的全称是：深圳国际品牌内衣展暨中国国际内衣文化周、上海时尚内衣展暨亚洲国际内衣泳装原材料贴牌加工展