成都电大市场营销学》试卷一参考答案.doc

市场营销学试卷一一.?单选题?（共10题,共6分） 1.?第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ? ?）。?（0.6分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 ?☆考生答案：D???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 2.?市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ? ? ）。?（0.6分） A.上世纪50年代 B.上世纪初 C.上世纪70年代 D.18世纪中叶 ?☆考生答案：B???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 3.?1912年（ ? ）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。?（0.6分） A.赫杰拉齐 B.鲍敦 C.彼得.杜拉克 D.菲力普.科特勒 ?☆考生答案：A???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 4.?市场营销观念的模式可概括为（ ?）。?（0.6分） A.市场——产品——市场 B.产品——市场——产品 C.资源——产品——市场 D.资源——市场——资源 ?☆考生答案：A???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 5.?工商企业的市场营销工作最早是以（ ? ）为指导思想的。?（0.6分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 ?☆考生答案：A???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 6.?市场营销学是一门（ ? ?）。?（0.6分） A.应用科学 B.经济学 C.社会学 D.心理学 ?☆考生答案：A???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 7.?营销在公司中最理想的地位是（ ? ）。?（0.6分） A.营销作为一个比较重要的功能 B.营销作为主要功能 C.顾客作为核心功能 D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能 ?☆考生答案：D???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 8.?一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ? ）。?（0.6分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 ?☆考生答案：B???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 9.?从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ?）。?（0.6分） A.买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和 C.以商品交换为内容的经济联系形式 D.某种商品需求的总和 ?☆考生答案：D???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 10.?市场营销观念的中心是（ ? ?）。?（0.6分） A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 ?☆考生答案：B???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 二.?多选题?（共10题,共8分） 1.?按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ? ?）。?（0.8分） A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者的反应 E.社会整体利益 ?☆考生答案：B,C,E???? ?★考生得分：0.8?分??评语： 2.?以下哪些属于企业战略的特点？（ ? ?）?（0.8分） A.长远性 B.不可控性 C.全局性 D.指导性 E.抗争性 ?☆考生答案：A,E???? ?★考生得分：0?分??评语： 3.?企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ ? ?）。?（0.8分） A.留住老顾客 B.争取新顾客 C.吸引竞争者的顾客 D.进入新的细分市场 E.增加产品的花色品种 ?☆考生答案：A,B,C???? ?★考生得分：0.8?分??评语： 4.?以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ?）?（0.8分） A.市场观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会市场营销观念 ?☆考生答案：A,B,C???? ?★考生得分：0.8?分??评语： 5.?在（ ? ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。?（0.8分） A.需求大于供给 B.供给大于需求 C.企业财力雄厚 D.产品质量好、技术独到 E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 ?☆考生答案：A,E???? ?★考生得分：0.8?分??评语： 6.?企业的任务报告应当做到以下几点：（ ? ?）?（0.8分） A.确定营销费用 B.贯彻市场营销观念 C.切实可行 D.鼓舞人心 E.既高度概括又具体明确 ?☆考生答案：B,C,